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楼下牛奶多卖3毛的便利店,倒闭了

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作者

啡小沫

来源

啡小沫

01

我常散步的路上,有个挺高档的小区。小区门口的小店,开一家倒一家。

这些倒掉的店,都是满满的高级感。有卖高端酒的,有专注在高档零食的,有销售进口调料的……品类五花八门,但总结下来就一个字:贵。

有一次我散步路过,想带罐啤酒回家烧菜,推门进到卖酒的店,被拉菲专柜和茅台专柜吓了出来。

倒是,与这高端小区隔一条街的地方,一家开在普通社区门口的日杂小店,生意一直不错。

有朋友住在这高端小区,他说他从来不会逛门口那条巨贵的商业街。或者网购,或者绕道去街对面的日杂店买了东西再回家。

被贴上“巨贵”标签的商业街,倘若继续这么经营,估计离集体关门大吉不远了……

02

很多人都有个错觉,觉得有钱人对钱不敏感,所以可以尽情把贵的东西卖给他们。不还有一句话么:有钱人的钱更好赚。他们都把它奉为真理。

一朋友吐槽,她在一个比较高档的产康中心办了卡,门口给她推销的纸尿裤,价格都是她家娃平时用的价格的2倍。

另一朋友赚钱比较多,但也只是公司高级管理者年薪不到百万,且家庭负担也不轻,并不是多到需要财富传承那种,结果他周围几乎每周都有“朋友”想卖价格高、杠杆低、并不适合他的终身寿险给他或者他太太。

就说我自己前两天吧,去药店买个清热解毒的金银花,刚好接了个电话和朋友聊了几句海外房产投资,可能就被药店小妹误当成了“有钱客户”。结果我一挂电话,小妹迎上来霹雳巴拉给我推销了一通阿胶、人参、鹿茸、甚至减肥茶汤。我都惊呆了。我83斤……

有钱人的钱更好赚,其实还有后半句,只要你懂他们的需求。

人家只是有钱,又不是傻。

03

1.得到有钱客户的信任,其实更难

我们先不讨论被彩票砸中的幸运儿。这个时代大部分能自己赚到钱的人,智商都不差。他们做决策时,倾向于更理性的分析,而非一时冲动感性下单。

我们在做消费决策时,由感性主导的决策,是从情感反应直接到购买,而由理性主导的决策,是从情感反应到思考再到购买行动。中间多了个环节。

所以显然,把东西卖给习惯思考的人,是更难的。

此外,他们的信息渠道通常也更多。

就说上文提到的那位年薪近百万的高管朋友,每月都有卖保险的“朋友”撩,这些人通常智商、情商也都不差,你想在他们中间脱颖而出,何其之难。

需求和供给是一对孪生兄弟。做生意,不能只见需求,不见供给端的白热化竞争。

我曾经写过一个案例,一大城市白领,大姨在乡下做


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