随着环保压力的逐渐增大，越来越多的品牌开始思考如何减少品牌投放过程中塑料的应用。而随着国家最严“限塑令”的颁布，减塑成为品牌迫切需要面对的问题，塑料替代材料的研发已经成为各大头部品牌的选择。
除了新的材料替换，品牌减塑还能够从哪些方面努力呢？如何从消费者出发，引导消费者积极减塑，也是品牌未来需要考虑的一大问题。今天，品物就和大家一起看看这些日本品牌在减塑方面的新思路。
一：便利店全家和Lawson：与消费者的充分互动
1.日本全家趁势而为：善用FamiPay会员机制
消费者购物时，不另购塑料袋并出示FamiPay，则可获得相应的环保点数（每元可累积一点，单日上限三点），集满0点即可兑换商品。通过奖励机制的设立不仅促成了消费者的减塑习惯，也培养了品牌新会员的使用习惯，同时也在无形中响应了热议的减塑议题，为日本全家FamiPay的推广带来了一波新的客流与再访动机。
年7月，全家累计发行了万张环保贴纸，顾客拒用塑料袋的比例从之前的0%提高到了77%。
2.Lawson倡导生活风格的延伸，
推荐适合便利商店的购物袋
Lawson于年6月与电商品牌mercari合作，共同制作了印有文学创作者短文的塑料袋，希望顾客能珍惜并重复使用塑料袋。
此外，Lawson还邀请知名设计师佐藤大重新设计品牌logo等一系列的自有品牌视觉及环保购物袋。这些环保购物袋除了具有体积小、方便携带等特点外，其最大的特色是适合摆放便利商店的便当，保障便当不产生歪斜；而购物袋冷热分层的设计，能够注重顾客食感的温度，充分考虑了消费者体验。此款环保购物袋一经上市便成功地吸引了公众的
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