□海宁
“联名款”三个字就像是给快消品牌开光的“金手指”，再平凡的商品，有了名牌形象的logo（标识）加持，身价倍增，消费都可以成为行为艺术。
直播女王薇亚因为售卖山寨的“GUZI”和“supreme”的联名款，翻车大伤口碑。而正牌的supreme联名款，已经是上天入地无所不联名，价格也到了云端——炒到5万元一件的卫衣和一百元一块的红色奥利奥夹心饼干，都是因为有了这红底白字的几个英文字母。曾经挤爆了店铺的优衣库与设计师Kaws联名T恤也是从99元翻炒到多元，“联名”成为当代青年为时尚“吃土”的魔咒。
其实如果真的在意形象背后的故事，真的了解艺术家的精髓，“联名”并不是什么新鲜事，你不知不觉是老“联名款”人很久了，现在的小年轻排长队付尾款抢的爆品都是你玩剩下的啦。
在每个便利店收银台旁边,那个色彩鲜艳的棒棒糖罐——“珍宝珠”，一直是棒棒糖中的王者——畅销多个国家五十多年，市场份额占绝对领导地位。父母结账时，小朋友踮起脚来挑选一只珍宝糖是许多人童年甜蜜的小期待。喜孜孜地嗍咯过这么多年，你知道“珍宝珠”那醒目标识的鲜艳配色出自大师吗？
“珍宝珠”形似花朵的商标logo是超现实主义画家达利先生作品！你手里那只小棒上的糖球，其实是世界级大师的“设计师联名款”——对，就是那个有着弯曲上翘胡须形象，画过那些融化扭曲钟表的超现实主义大师达利。
源自日本的丘比沙拉酱，从蛋黄酱到千岛汁，从必胜客的沙拉到自己做的大拌菜，我们都很熟悉。玻璃罐子上那个张开双臂的胖娃娃就是丘比。丘比小宝贝其实已经多岁了，他是年英国插画家罗斯-奥尼尔为《妇女之家》杂志绘制的卡通人物。《丘比娃娃之书》里讲述了许多丘比和大家齐心协力帮助别人的美好故事，这个圆圆胖胖的头上有个卷发的小可爱让人着迷了25年，就像今天人们会追捧卡通周边一样，当年仅仅是丘比娃娃一项，作者奥尼尔就赚了万美元——这在一百年前，几乎是个天文数字。丘比的商业成功与今天的其他卡通IP（原意是知识产权，现在一般是指文化产品中辨识度高，自带流量，有变现能力的文化符号）相比，毫不逊色。丘比沙拉酱上的这个胖娃娃，其实是个货真价实的百万宝贝。直到今天，许多地方的圣诞节依旧会把丘比做成巨大的人偶，作为吉祥物放在圣诞花车的队列中。
你现在每吃一口丘比沙拉酱，是不是感觉比在迪斯尼吃米老鼠联名饼干要实惠多了？
晨光米菲兔系列的文具，小学生几乎人手一件，这个嘴上有个小×记号的萌兔子，印满了格尺橡皮文具盒，就像是我们一年级时的同窗，以至于我们常以为米菲就是我们本土的卡通。
米菲其实漂洋过海来自荷兰，是画家迪克·布鲁纳的作品。迪克·布鲁纳喜欢用最简单的线条和颜色勾勒出活泼动人的形象。Miffy这只简洁清新的小兔，把他的童话带到了全世界。
在米菲兔老家荷兰乌特勒支市，有米菲兔博物馆，里面有各国语言版本的Miffy有声书和迪克·布鲁纳其他的创作以及生平，而且在乌特勒支市的交通信号灯都是米菲兔的形状。米菲兔是真正的老幼皆宜的国际大IP。
而我们全国都为之疯狂的茅台酒，明明就是在联名敦煌这个文化大IP。茅台酒漫长历史有过多次商标变化，包括“工农”“五星”“葵花”“金轮”等等。一度外销用“飞天”，内销用“金轮”。但敦煌艺术形象蜚声中外，衣袂飘飘的飞天的知名度，还是让“飞天献酒”成为人们认知度最高、国际美誉度最高的茅台商标。年，茅台甚至以首席战略合作伙伴身份参加了在甘肃敦煌市举办的第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会。飞天献酒，香飘云外，大概这是所有IP联名中最让人浮想联翩又浑然天成的了。
回到那个火遍全球的“supreme”，穿着联名T恤的人，可能这辈子都没碰过滑板，也不知道这牌子最初是反商业精神的叛逆者，谁想到造反的最后成了大庄家，“supreme”自己变成商业奇迹。穿联名款，已经越来越与精神追求没什么关系，除了发朋友圈，上小红书，大多数时候，只是大街上一株“穿得出”“付得起”的时尚韭菜。
本文来源：沈阳日报
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