原创沈嵩男电商在线
文|沈嵩男
编辑|斯问
传统行业的新故事,都在咖啡里。
企查查数据显示,李宁体育(上海)有限公司于年4月15日发起“宁咖啡”商标注册申请,国际分类为餐饮住宿。
4月30日,李宁官方微博为厦门中华城旗舰店”进行新店开业宣传,在发布的门店照片中,也能看到宁咖啡的身影。
李宁厦门中华城旗舰店,红框内或为宁咖啡区域:图片来源于李宁官方微博
更早之前,社交媒体上就有博主打卡位于北京芳草地购物中心的LI-NING门店,称门店为消费用户免费提供现磨咖啡。有咖啡爱好者还辨识出了部分宁咖啡所用的一款咖啡机的型号:格米莱CRM,品牌天猫旗舰店售价元。
李宁咖啡配置的咖啡机之一:左图来源于小红书
万亿前景的中国咖啡市场,入局者众。星巴克、雀巢等国际品牌耕耘已久,Manner、Seesaw等新锐品牌成长迅猛,滚烫的中国消费,谁都能找到栖息地。更何况有瑞幸以挑战者身份逆袭上位在前,后继者们更有信心。
种种动作足以证明,李宁已经瞄上咖啡。但最让市场好奇的,是一个“体育生”,为何去干“艺术生”的活。
跨界咖啡不新鲜
坐拥家门店(李宁最新财报数据)的李宁,入局咖啡赛道,似乎并不让人感到突兀,毕竟比之更“传统”的玩家,多年前即已跨界:
1、年,中石油在旗下“昆仑好客便利店”铺设咖啡品牌“好客咖啡”,目前配置现磨咖啡的门店超家,有零售咖啡的门店为家,年销售额超1亿元。基于中石油2家零售店规模(年数据),好客咖啡仍有充分的渗透空间。
2、年7月,中药老字号同仁堂曾推出“知嘛健康”新品牌,出售“养生中药咖啡”如枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、山楂陈皮美式等。目前电商平台上,还有同仁堂咖啡产品在售。
3、年年末,中石化易捷宣布与互联网咖啡品牌“连咖啡”成立合资公司,“易捷咖啡”由连咖啡输出运营团队,负责后台搭建、产品研发设计、人员培训,依靠中石化易捷家便利店(年数据)进行落地。
4、年年初,中国邮政第一家“邮局咖啡”在福建厦门正式试运营,走独立咖啡馆路线。
邮局咖啡:图片来源于中国邮政