作者丨陈晓
编辑丨房煜
题图丨图虫
现在的年轻人养生有多朋克？
一边通宵蹦迪、打游戏追剧，一边啤酒泡枸杞、可乐瓶里加党参，坚持“用最贵的护肤品，熬最深的夜”，一边作死一边自救。有人是装备控，保温杯、养生壶、泡脚桶、颈椎按摩仪个个不落下；还有人是食补党，燕窝加Swisse精华，抗糖抗氧化，护肝明目。
食补、药补、运动，外加按摩足疗，尽管方式花样百出，朋克激进，但不得不承认年轻人的健康意识正在崛起，他们正从父辈那里接过了“养生”的大旗。CBNData发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上90后已有养生意识，超半数90后已经走在养生路上。
但传统保健品与年轻人之间有很大的鸿沟，并不受年轻消费者的欢迎。结合年轻消费者喜欢美观、个性、好吃的特点，此前人们熟悉的保健品，正在悄悄变身色彩斑斓的软糖、果冻、饮料，变成了年轻人喜闻乐见的零食。比如维生素、褪黑素、鱼油纷纷以软糖形式呈现，连玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用。
传统的保健品经过包装，摇身一变成为“朋克养生”的年轻人追捧的功能性食品。根据中商产业研究院数据预测，年功能性食品市场规模将突破亿元。在这千亿的市场蓝海中，哪一品类能扛起功能性食品的大旗？谁又能利用消费者需求，成长为行业的独角兽呢？
一颗软糖的使命
“功能性食品在国内的渗透率可能不到20%，但是在美国其实超过了55%，所以市场空间很大，天花板也很高，是创业比较容易成功的领域。”曾在抖音、网易严选任职的亢乐，在30多个赛道中选择了功能性食品领域，年4月创立了功能性食品品牌BuffX。
但具体做什么品类，亢乐决定交给消费者来决定，一开始，亢乐找了很多年轻人，在他们面前摆了硬糖，口香糖、软糖、冲剂、泡腾片、果冻、咀嚼片、饼干等12种不同产品，边吃边聊。目的不在测试者的回答，而是观察他们下意识拿哪种产品。
然后，让郑州一家便利店的店员推荐以上12款商品，并明确说明这些产品具有助睡眠、护眼等功效，看消费者选哪款。经过两轮测试，数据都在说：做软糖。
同样利用消费者反向定制的思路，亢乐根据抖音、网易等电商上年轻人对于功能性搜索
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