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罗森的新包装,为什么被吐槽得这么狠

近日,日本大型连锁品牌罗森旗下的Lawson罗森便利店推出新款包装,这次统一的品牌VI设计由设计事务所nendo(设计师佐藤大创立)亲自操刀,格外简约清新。

不过包装推出之后却遭到了日本网友们的吐槽,原因无他,网友们认为新款包装对于视力不太好的用户不太友好,图片太小,色彩基本没有太大的差别,如果不仔细分辨,就基本看不出来各种商品的区别。

下面来看一下nendo给罗森的新款设计吧。

众所周知,罗森旗下有许多独立的品牌线:NATURALLawson、MACHIcafé、Uchicafé、からあげクン、おにぎり屋等,包括种日用商品。想要把复杂的产品体系简单表达出来,而且还要富含产品特征,实在是一个难题。

nendo将罗森的产品拆分为Lbasic和Lmarche两个体系,其中Lbasic是日常必需品的统合品牌,大概有80多种商品,如吐司、牛奶、鸡蛋、纸巾、口罩等;而Lmarche则主要是方便面、冷冻食品、甜点、零食等加工制品。

通过用途将产品细分,然后设计不同的标志,食物以米色为主色调,用品以灰色为主色调,既有差别,又莫名统一,很好地实现了品牌宣传的效果。

但nendo却犯了一个设计师最常犯的错误:一味追求美观、宣传,忽视了消费者的直观感受。

消费者作为产品的最直接接触者,考虑他们的体验感对于品牌设计及企业来说是至关重要的,而nendo在设计时过于重视国外市场,将英文做的最大,却没考虑这一系列的包装最开始是在日本当地使用的,因而引发了消费者间的热议。

而从设计角度来说,其实就是产品差异化设计没有做到位,nendo没有针对本国与国际市场消费者的需求,设计出满足不同客户的产品包装。

那么什么是差异化设计?为什么品牌、企业对外展示一定要做到差异化?

从品牌传播的角度来讲,如果本品牌设计与其他品牌的设计相同了,就容易造成消费者混淆,不利于品牌自身的传播,也无法建立其属于自己的品牌忠诚度,这时候就需要差异化了,只有品牌与市场中其他品牌有明显的差异,品牌才能更好地被消费者记住,实现更好的传播。

而我们今天要讲的差异化设计,指的是同类之间的差异化。几乎所有的消费者或用户,都希望自己用的东西与众不同,而这种与众不同,往往是通过差异化来实现的。

很多品牌,会选择根据不同地区、不同客户群、不同时间推出同款但有差异的产品,满足消费者的差异化诉求,举个例子来说,根据地区不同,IPhone手机分为多个不同版本,如CH为国行,ZP为港行KH韩版,LL为美版,TA是台版百,ZA新加坡或马来西亚,DN为德版,但其实手机的功能上和参数配置上都是一样的,只是根据不同用户的使用喜好,所以设置了不同的版本。

消费者似乎天生存在一种诉求,就是希望自己能够尽可能多地获得各种不同的消费体验,让自己拥有更多的耳目一新的体验和感觉。

奥利奥春季两款限定新品的推出,就很好地利用了春季樱花元素,抓住时机,将产品的口味、颜色、包装设计做到了极致,一击必中,在一年一度的春季零食营销战役中取得胜利。

可以说,一件好的产品给消费者带来的体验绝不是单一的,它是各种体验综合的结果。企业应该力求在各个层面上做到与普通产品不同,不仅为消费者提供优质的产品,还增添一些附加服务,用差异化来留住更多客户。

这也是很多企业找设计公司委托进行定制化设计的原因,这里推荐企呗平台,平台的“品牌设计”模块,能够根据企业的品牌定位、产品属性和企业理念,因地制宜、因人而异,为企业用户提供品牌设计、VI设计、宣传物料设计、LOGO设计等多种企业运营所必需的设计服务。

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