近日，日本大型连锁品牌罗森旗下的Lawson罗森便利店推出新款包装，这次统一的品牌VI设计由设计事务所nendo（设计师佐藤大创立）亲自操刀，格外简约清新。
不过包装推出之后却遭到了日本网友们的吐槽，原因无他，网友们认为新款包装对于视力不太好的用户不太友好，图片太小，色彩基本没有太大的差别，如果不仔细分辨，就基本看不出来各种商品的区别。
下面来看一下nendo给罗森的新款设计吧。
众所周知，罗森旗下有许多独立的品牌线：NATURALLawson、MACHIcafé、Uchicafé、からあげクン、おにぎり屋等，包括种日用商品。想要把复杂的产品体系简单表达出来，而且还要富含产品特征，实在是一个难题。
nendo将罗森的产品拆分为Lbasic和Lmarche两个体系，其中Lbasic是日常必需品的统合品牌，大概有80多种商品，如吐司、牛奶、鸡蛋、纸巾、口罩等；而Lmarche则主要是方便面、冷冻食品、甜点、零食等加工制品。
通过用途将产品细分，然后设计不同的标志，食物以米色为主色调，用品以灰色为主色调，既有差别，又莫名统一，很好地实现了品牌宣传的效果。
但nendo却犯了一个设计师最常犯的错误：一味追求美观、宣传，忽视了消费者的直观感受。
消费者作为产品的最直接接触者，考虑他们的体验感对于品牌设计及企业来说是至关重要的，而nendo在设计时过于重视国外市场，将英文做的最大，却没考虑这一系列的包装最开始是在日本当地使用的，因而引发了消费者间的热议。
而从设计角度来说，其实就是产品差异化设计没有做到位，nendo没有针对本国与国际市场消费者的需求，设计出满足不同客户的产品包装。
那么什么是差异化设计？为什么品牌、企业对外展示一定要做到差异化？
从品牌传播的角度来讲，如果本品牌设计与其他品牌的设计相同了，就容易造成消费者混淆，不利于品牌自身的传播，也无法建立其属于自己的品牌忠诚度，这时候就需要差异化了，只有品牌与市场中其他品牌有明显的差异，品牌才能更好地被消费者记住，实现更好的传播。
而我们今天要讲的差异化设计，指的是同类之间的差异化。几乎所有的消费者或用户，都希望自己用的东西与众不同，而这种与众不同，往往是通过差异化来实现的。
很多品牌，会选择根据不同地区、不同客户群、不同时间推出同款但有差异的产品，满足消费者的差异化诉求，举个例子来说，根据地区不同，IPhone手机分为多个不同版本，如CH为国行，ZP为港行KH韩版，LL为美版，TA是台版百，ZA新加坡或马来西亚，DN为德版，但其实手机的功能上和参数配置上都是一样的，只是根据不同用户的使用喜好，所以设置了不同的版本。
消费者似乎天生存在一种诉求，就是希望自己能够尽可能多地获得各种不同的消费体验，让自己拥有更多的耳目一新的体验和感觉。
奥利奥春季两款限定新品的推出，就很好地利用了春季樱花元素，抓住时机，将产品的口味、颜色、包装设计做到了极致，一击必中，在一年一度的春季零食营销战役中取得胜利。
可以说，一件好的产品给消费者带来的体验绝不是单一的，它是各种体验综合的结果。企业应该力求在各个层面上做到与普通产品不同，不仅为消费者提供优质的产品，还增添一些附加服务，用差异化来留住更多客户。
这也是很多企业找设计公司委托进行定制化设计的原因，这里推荐企呗平台，平台的“品牌设计”模块，能够根据企业的品牌定位、产品属性和企业理念，因地制宜、因人而异，为企业用户提供品牌设计、VI设计、宣传物料设计、LOGO设计等多种企业运营所必需的设计服务。
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