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都在做快闪店传统品牌却玩出了新花样

说完互联网大佬玩pop-upstore,(互联网巨头也开始做快闪店,陈列师的时代正在崛起!),再来看看快闪店的主力军——服装零售商,在这个都在玩快闪店的年代,他们又可以玩出哪些新花样!

1、VETEMENTS“干洗店”

向来特立独行的VETEMENTS在美国洛杉矶开设了名为“DRYCLEANING”的快闪店!制造爆款设计对VETEMENTS来说,早就没了挑战,所以创意快闪必须玩点新的!

第一眼,这就只是一家普通的干洗店,但事实上却是一比一还原搭建洛杉矶老牌潮流店Maxfield改造后的模样。新款上市的衣服都套在透明干洗店塑料袋内,封口处全都挂着经过设计的票据!

在现场,还可以买到活动限定系列产品,除此之外,还发售与著名工装鞋品牌Dr.Martens联名的10孔皮靴。

2、Hermès洗衣店

除了VETEMENTS快闪“干洗店”,另一个奢侈品大牌Hermès也开起了免费的“洗衣房”!

继巴黎、日内瓦、巴塞尔、斯特拉斯堡、阿姆斯特丹、慕尼黑和京都等地,Hermès又在纽约继续推出爱马仕丝巾快闪清洗店(HermèsMatic)!

一进店里,Hermès标志性的橙色遍布店内每一个角落,数百个橙色盒子在墙边整齐摆放着!

当然,这次快闪最吸引人的并非“洗衣房”的字面意思,而是顾客可以自己挑选颜色,给自己的丝巾重新染色,染色、烘干、到最后重新包装完毕,整个过程不超过48小时,并且整个过程完全免费!

此举引来了不少新客前来探店,而且还让熟客享受到更好的售后服务,看来这次快闪店的一部分目的算是达到了,通过洗衣快闪店增强了与客户沟通和交流!另一方面,Hermès快闪洗衣店选址是十分有意思的,举办活动聚人气,为设在不远处,准备于年春天开业的纽约Hermès新门店做铺垫!

3、COMMEdesGARONS“黑市”

川久保玲带着COMMEdesGARONS在东京表参道GYRE的地下,开设了一间名为“黑市BLACKMARKET”的快闪店。

就“黑市”的名字思维拓展,店铺整体造型就是一个黑色的大盒子,“盒子外”倒印着“blackmarket”的特制logo,店铺内部也均以黑色为主:黑色玩偶、黑色商品,整体感觉就是cool!

此外此次“黑市”的亮点还在于30多种商品中,就有15件是精选的90年代经典单品的复刻,每一件都可奉为“神作”!

4、CHANEL

COCOCAFE限时咖啡快闪店登陆魔都上海!引来万千少女心的顾客追捧!

整个店的华丽装饰充满chanel少女情怀,店内分设JuiceBar、BubbleBar、拍照区、彩妆使用区、体感互动装置等,除此之外,还可以体验一下香奈儿咖啡,临走前还会有可爱的红唇棒棒糖作为小礼物~

就像店铺设计,一定要给顾客拍照分享朋友圈的机会,CHANEL的COCOCAFE就是一个很好的例子,店内所有的一切都是围绕着“社交分享”,这次快闪店不为赚钱,只为体验!用咖啡店的方式来宣传推广新品。

此外,Chanel不久前还在西雅图的Nordstrom推出了一家新的快闪店,直接把5月份在巴黎的大秀浓缩后搬到了现实的店铺里,整体风格为:向古希腊建筑致敬!

从年新系列中精心挑选成衣、手袋和配饰等作为新快闪店的销售种类。营业时间从11月29日至12月10日,为期20天。

5、LVxsupreme、FDxLV

做Pop-upstore这种事情怎么少得了LV!要玩就玩大的,一下开启了奢侈大牌和街头潮牌的合作新纪元!一个是与美国街头潮流品牌王者Supreme,一个是与日本潮流教父藤原浩主理的fragmentdesign!

FDxLV快闪店,落地纽约SoHo区,除了带来全系列合作单品外,还有席卷全球的iPhoneTrunk手机壳,以及印有手机和iPad抽象图案的手提袋等。

LVxSupreme快闪店,并没有多少新意,但自带热点属性,所以人气也是爆炸,上千粉丝彻夜排队,出手就是多元人民币一件的T恤,或者是40多万的皮箱!

6、YSL游轮派对

YSL为庆祝品牌成立25周年,举办YSLBeautyClub游轮狂欢派对,把快闪店开在黄浦江上的游轮上,这脑洞开的也是可以!三层巨型游轮,试妆区、拍照区、剁手区、VR体验区,完美引爆社交媒体,实现口碑传播!

7、NewBalance限定潮流便利店

NewBalance推出了全新型号系列鞋款,所谓,就是1天24小时,1星期7日,让每个人都拥有的城市生活理念。

北京站的潮流24小时便利店选在了人气旺盛的三里屯太古里!便利店内部,NewBalance系列的各个鞋款被展示于雪柜外型的陈列架上,里面并设置有货架、夹娃娃机、吧台等,从外面看,很难一眼和其他便利店区分开来,但进店之后,那种发现别有洞天的感觉真的很燃!

看完传统品牌的快闪店,有没有没他们的“传统”惊艳到!那些曾经只存在于脑洞,并没有条件实施落地的想法都在在快闪店里尽情释放,除了满足消费者个性化体验的需求,也充分证明各品牌的营销设计理念正在逐渐改变!

当然,除了互联网企业,传统品牌做pop-upstore以外,现在,明星都开始玩个人形象营销的快闪店了!TaylorSwift最近为了宣传新专辑,就在洛杉矶开设了其个人快闪店,整个快闪店按照小型演唱会打造,霓虹灯装饰,MV中的体验装置等等都还原演唱会现场感!

最重要的是,在这里,还可能偶遇泰勒·斯威夫特相遇!

面对已经来临的,作为陈列师,你觉得明年的pop-upstore会有哪些新形势呢?




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