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无标签设计到底是极致环保还是品牌作秀

来源:设计便利店

近期#雪碧将永久放弃绿瓶#话题频繁登上热搜。8月1日,可口可乐公司宣布,为了保护环境的需要,自8月1日起,雪碧将放弃沿用60多年的标志性绿色瓶子包装,转为更加环保的透明包装。

雪碧此时放弃了具有标志性的绿瓶,选择可再生塑料,看似是基于社会责任,践行可持续发展战略。网友却直呼:雪碧变雪白,没灵魂啦!今天我们一起来聊一聊引发超高讨论的无标签新潮流。

顾名思义就是瓶身不再张贴带有品牌LOGO和产品信息的标签,饮料瓶材质往往是可回收的PET制作,然而标签、瓶盖材质不相同。

近年来,各大品牌对不可再生材料的弊端认知越来越清晰,为了响应可持续发展的理念,掀起了一波去标签、极简风潮。在循环经济时代,向无标签转型也渐渐成为行业领域里追捧的热点,尤其是饮料领域。

①.康师傅

年3月,康师傅首个以低碳环保理念发布无标签PET瓶包装,新包装放弃了单独的塑料标签,将产品信息直接打印到瓶身上,实现了产品透明化。

②.可口可乐

年11月,可口可乐在韩国推出为「Coca-ColaContourLabelFree」的无标签PET瓶,使用红色和黑色盖子来区别有糖无糖版本。年2月,可口可乐更是推出了首个瓶身由%植物基塑料制成的塑料瓶。

③.三得利

年4月,三得利在日本上线限定绿茶包装,覆盖了整个瓶身的瓶签被替换成肩部的小标签,原有标签位置被招财猫和达摩所替代。

市面上的饮料瓶大多由可回收的的PET材质制作,但瓶盖材质往往不相同,且标签大多数都是一次性的PVC材质。PVC材质也是世界上产量最大的塑料产品之一。而这也意味着无标签包装大大地减少了塑料的生产。

从回收工序的角度来说,由于PET瓶身与PVC标签材料密度相近,无法通过低成本的浮选方式分开,且直接焚烧会产生对大自然有害的酸性物质和气体。所以工厂引入无标签化包装,减少了回收工序,起到了节约资源,降低碳排放的效果。

采用无标签可回收包装,切实地提高了包装回收的利用率,变废为宝,同时给环境起到低碳环保的作用。

各大品牌为环保开撕,消费者面对裸瓶时却贬褒不一。

习惯了从瓶身上获取产品信息,辨别真伪的消费者坦言:谁知道这是不是假货呢?

但是也有不少环保意识较强的消费者给出了支持的态度:愿意尝试下大品牌出品的无瓶标商品,也算是践行低碳环保的理念。

也有消费者表示:品牌这一行为是真环保还是跟风环保?

①.无标签包装增加了生产成本

相比塑料制品,可降解材料的成本要贵很多,绿色的环保理念切实地给品牌增加了生产成本。

▲依云矿泉水公益项目

②.无标签包装削弱了品牌辨识度

对于撕掉标签,很多品牌更加关心的是无标签化会减低品牌自身辨识度。大众长期以来习惯了带有包装以及便签的产品,只有拥有足够的品牌辨识度才能被消费者所信任。

③.无标签包装增加了科技含量

无标签饮品在有限的包装下无法快速提供消费者产品关键信息,大大增加了食品安全难度同时提供了造假空间。

这种形式下就要求产品必须拥有足够强的品牌实力才能顺利销售,而这是新品牌或者小众品牌难以企及的。

无标签产品包装设计之初符合了『循环经济三原则』中的减量化原则,但无标签包装设计仅仅只是环保路上的一处关隘,而回收利用再生料这一过程也值得我们去重视。

▲百事PEP+环保计划

根据中国物资再生协会再生塑料分会报告显示,年中国废PET回收总量为万吨,其中废弃PET瓶子为万吨,占比21%。

而这也意味着只有提高再生塑料的回收率和回收质量,通过资源的回收利用,才能真正地做到环保节能。

全球变暖,其中塑料也是贡献了不少碳足迹,而包装作为塑料垃圾的重要来源之一,占据了全球温室气体排放总量的26%的因素。作为生产源头,响应包装的环保问题的行动不仅仅需要采取必要的措施,更是职责。低碳环保的可持续发展已然成为了新发展的趋势,这也为未来的包装设计提供了新的思路。

作为生产链中的参与者,我们可以从包装设计的源头找到灵感,通过对瓶身进行差异化设计激发消费者的购买欲,打造个性化设计来平衡「可持续发展」和「视觉享受」。




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