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解码山城Z世代群体的消费新坐标

谁是“Z世代”群体?“Z世代”是指出生于年-年的年轻群体,他们成长于优渥的经济条件和丰富物质生活背景下,从小伴随着互联网、智能产品等各种科技产品成长,注重体验、个性鲜明,拥有较高的消费力,他们在整个中国消费市场上正崛起为主力,引领着商业消费新变化。

▲洪崖洞

“Z世代”的“标签”是自由、小众、颜值、佛系......他们有着小众圈层文化、独特的兴趣爱好、新的生活方式和社交方式,也有着不同的消费习惯、消费选择和消费方式,因此形成独特的消费品位、消费模式和消费理念。为满足“Z世代”新的消费需求和生活方式,各行业领域的品牌、商家正逐步创新升级,迎接新的消费业态。

根据21世纪经济研究院发布首份《新一线城市“Z世代”青年消费趋势报告》调查显示,重庆位居“Z世代”友好城市榜三。而对于山城重庆这个“谜一般”的城市来说,能成为“Z世代”友好城市榜三,靠的不仅仅是“运气”,更多的是有着绝对吸引“Z世代”群体在这座城市居住生活、休闲游玩的实力。

▲洪崖洞夜景

符合“Z世代”的多元消费空间

在重庆,有着各种具有创意、美感、格调的消费空间,如独特的小众咖啡馆、3D魔幻美术馆;舒适便捷的消费场景,如随处可见的24小时便利店、明星出圈同款复古便利店;丰富的夜生活,如充满烟火气的老商业街夜宵店、九街一条街的酒馆、夜店等;引领时尚潮流的业态,如各种网红品牌西南首店、潮玩快闪店、美妆集合店、动漫二次元首展;多元场景云集,如中古店、汉服体验店、宠物店、剧本杀店。

▲观音桥24小时便利店(王源同款打卡)

▲重庆九街街道

符合“Z世代”的独特消费过程

“Z世代”在购物过程中对于“性价比”这两个字亦是十分看重的,别把“Z世代”想象成一个花钱“大手大脚”的人,他们追求极致的性价比,专研各种平台渠道的优惠券与折扣,在理性主导下过着“精打细算”的小日子。

而重庆,这座包容性极强的城市,不仅有繁华高端的购物商场,而在渝中区老商业街一带,如重庆古着批发市场、新重庆国际小商品批发城等,各种大型充满烟火气息的批发市场散落在城市的中心,更多的“Z世代”青年们喜欢去淘淘好物,顺便用相机记录下生活的气息。

▲重庆新国际小商品批发市场

对于“Z世代”来说,在消费过程中“性价比”虽然重要但并非是唯一,他们也同样注重个性、创意,符合自身兴趣和价值观的消费。在重庆,这种符合“Z世代”小众兴趣聚集的消费场景或是潮流颜值的展会活动、音乐节更是络绎不绝地上演。

▲X11重庆大悦城潮玩店

如已经启幕的各种潮玩服饰,MR.OMGXC4A潮玩联盟重庆首店在国泰优活城市广场开启,韩国潮牌chuu在重庆时代天街开幕,囊括二次元控、潮玩家天堂的首个全球潮玩集合店X11重庆首店在大悦城正式开启……

更有各种潮流活动、音乐节轮番上演,如世界顶级极限运动IP“XGAMES”将空降重庆大悦城,全国U型池滑板巡回赛6月底在大悦城峡谷热血开战......这是属于“Z世代”主场的独有消费和休闲。

▲X11重庆大悦城潮玩店

▲QQ音乐X雪碧音乐节活动现场

如今进入“Z世代”主场的消费时代,作为新一线城市的重庆如何打造“Z世代”友好氛围将成为重要命题。

上游新闻记者周吟

编辑:刘莹

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