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手机淘宝更名为淘宝告别手机限制

手机淘宝更名了。赶在今年之前,淘宝官方微博于5月27日宣布“手机淘宝”正式更名为“淘宝”,安卓、苹果iOS等系统中的应用商店同步进行了更新。这也是“手机淘宝”诞生以来的第一次更名。

无论是业内人士还是众多网友,对此都进行了各种“调侃”。比照小米花费万耗时3年进行LOGO更新,网友纷纷询问,“手机淘宝”此次更名花费了多少费用。同时,更多的观点认为,“手机淘宝”更名为“淘宝”,只是“改了个寂寞”。

真的是这样吗?

8年,手机版淘宝开始上线测试,随后,阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等适配多个手机系统的APP版本。初期的“手机淘宝”具有商品搜索、浏览、购买、收藏、物流查询、旺旺在线沟通等在线功能,是手机购物市场为数不多的可直接实现在线交易的手机购物平台。

阿里巴巴将应用软件取名为“手机淘宝”,并在随后的大小公开场合不断去强调“手机淘宝”与淘宝PC端的不同,也就可以看出“手机淘宝”不仅仅是为了将其与PC端的淘宝网进行区分,也是为了表明阿里巴巴对手机端移动互联网的看重。

年前后,随着手机、4G网络的不断发展,在手机端进行网购已经不再是“空中楼阁”,阿里巴巴在移动互联网的多种设想已经可以实现,但如何改变消费者的消费习惯,还是个难题。

真正让手机淘宝获得爆发式发展的是双11和移动支付的普及。9年,阿里巴巴开始试水“双11”,尝试举办网络促销活动。当年,双11的销售额为0.52亿,仅有27家品牌参与活动,同时,销售额基本都来自于互联网PC端。

年,天猫双11的移动端销售额占比还不到5%。没有人能想到,仅仅在2年后,便有更多的人接受了在手机屏幕上进行购物的消费形式。年,阿里双11移动端的销售额占比达到了42.6%,两年内翻了8倍,几乎与PC端“分庭抗礼”。

年是一个关键的节点,这一年是4G网络商业化普及的一年,也是移动支付爆发的一年,移动支付开始渗透到日常生活,消费者开始习惯离开沉重的笔记本电脑,通过手机来进行日常消费。这些因素都加快了移动端电子商务的发展。

如果说年,移动端的销售额占比还落后于PC端,那么在三年后的年,则是移动端完全反超的一年。根据数据显示,年天猫双11无线端占比已经达到90%,实现了对PC端的绝对“碾压”,而移动端购物已经成为最主流的网购方式。

抢占移动互联网发展机遇的并非阿里巴巴一家。年左右,京东推出移动客户端APP“京东商城”,开始将业务拓展到移动互联网领域。随后,国美、苏宁等纷纷跟进。根据企业公开数据显示,在年双十一当天,京东移动端占比达到了40%,国美在线移动端订单量同比增长%,成交占比43%。截至11日当天下午6点,苏宁易购移动端占比38.9%。

到年,几家主要电商平台的移动端占比也都达到了90%左右。

移动互联网的发展并没有完全抹杀其他的消费方式,反而让电商平台


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