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掏心掏肺给便利店的10点生存建议

早在年,国家政策就已开始全力支持便利店行业发展壮大。主要表现在两个方面:

东莞比高创意/深圳餐赢计餐饮策划设计营销

天福

一.拓展发展空间,优化网点布局

支持市属、区属国有企业在可利用的原锅炉房、煤场、煤气站、奶站等空间资源,设置便利店等便民服务设施。

开放所属公共服务单位的空间资源,在学校、体育场馆、医院、公园、地铁、科技园区等单位引入品牌连锁便利店,优化便民服务网点布局。

通过持续优化便利店的营商环境,用三年左右时间,使全市连锁便利店门店数量达到家以上,原则上实现每个社区有2个连锁便利店的目标。

支持连锁便利店企业采用专业化第三方物流服务,实施共同配送、统一配送,建设集约、高效、智慧的物流配送体系。

二.加大资金支持,降低经营成本

连锁便利店企业新建门店、新建或改建配送中心等项目,纳入市政府重点推动的民生工程,对其装修和硬件设备购置费用,商业流通发展资金可按项目核定实际投资总额的50%,不超过万元金额给予支持。

加大物业租金支持。市区两级政府协同,对搭载早餐和蔬菜零售、针头线脑等基本便民服务功能的连锁便利店新建门店租金投入,给予财政资金补助。

支持连锁便利店进农村。按照每乡(镇)不少于一家平方米左右的连锁便利店,每村不少于一家平方米左右连锁便利店的建设要求,对符合条件的新建乡(镇)、村级连锁便利店项目给予资金补助。

发展绿色物流,支持便利店企业更新新能源物流配送车辆,适当加大对连锁便利店企业门店节能改造项目的支持力度。

根据CCFA发布的《年中国便利店TOP》,便利店门店数量前三品牌分别为易捷、美宜佳、昆仑好客,门店数量分别为家、家和00家。

种种政策和数据表明,时下更优质、更符合时代需求的便利,可能才是便利店们跨入新时代的市场经营逻辑。

而在疫情的持续威胁下,便利店到了当下才终于变成一条鲶鱼,整个看似静态实则内核汹涌的“沙丁鱼市场”,或许已默默迎来一场跨时代的红利式变革。

便利店如何转型、升级、迭代,成为了行业共同思考的话题。

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天福

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天福(Tianfu),中国连锁便利店十大品牌之一,总部位于广东东莞,成立于4年7月,是一家以便利店经营管理为主,集商贸代理、物流配送、生鲜超市管理及商业地产等为一体的的大型综合性集团企业。

经过十多年的发展,天福已发展成为一家以便利店经营管理为主,集超市管理、商贸代理、物流配送、绿色食品、供应链管理、影院管理、酒店管理以及商业地产为一体的集团企业。现有门店超过4+家,覆盖珠三角地区,未来将面向全国,走向全世界。

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天福

天福便利店为了让品牌更年轻,跟上时代新潮流,为消费者更好的服务,面向全国,走向世界,重新定位品牌视觉和文化价值观。启动全新VI形象和空间视觉形象;重塑消费者对品牌认知,希望通过重新定义和新形象升级,特邀请东莞比高/深圳餐赢计对其进行品牌重塑。

通过专业品牌策划公司前期深入的调研、分析、提炼,从整体品牌VI形象标识到品牌战略体系,进行了一次系统性的规范的设计和梳理。

改头换面后的全新天福便利店,从内到外都洋溢着时尚、年轻、活力的新气息,宛若十八岁的少年,青春惹人爱。

值得注意的是,全新亮相的全新的天福便利店,理念突破传统思维,Slogan从之前的“便利生活,共享天福”改变为“每天幸福多一点”,焕发出年轻活力,让整体品牌紧跟当前时代潮流,魅力无限,温情高雅。

新的LOGO造型也非常的时尚抢眼。在该版本的升级中,旧的LOGO被进行了精细的面部“整容”。

新LOGO造型,从之前繁杂堆积的守旧大方格,演变成了一个唯美靓丽的感叹号。之前LOGO中的黄色消失了,字母“F”寓意“福”,也从门外被“请”进了门里面,显得更加亲近、和谐、简约。

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天福

当然,新LOGO的设计保留了品牌T型符号、屋檐圆点、红色元素等原有的资产,这些仍是符号的灵魂。设计师对符号组合、字体、颜色等进行了重新升级演绎。

符号和文字按照黄金比例分割,更加稳重有力。中文名称“福”字,用点状构思,与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。

中文旁增加了英文“Tianfu”名称,赋予品牌国际高端格调,消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。

门店空间设计,比高创意/餐赢计在充分考虑时间和成本的前提下,创新性地采用模块化装修模式,让门店从门头到地板的每一个板块都可以实现拆卸组装,提高装修效率和品质,完全实现标准化快速复制,加速门店全球拓张。

目前,全新的天福门店已经在珠三角地区被逐步运营推广,门店快速突破+家,火速占领便利店连锁市场,为走出国门奠定基础。新视觉已经在线下被广泛应用,涉及店员配送车、店员服装、产品、展柜、包装袋等店面其他物料。

通过品牌形象升级,天福将被定位为年轻时尚的多元化新时代便利店品牌,具有划时代的品牌意义,为今后提高便利店的运营效率和扩大全国覆盖范围,奠定了坚实的基础。

—2—

如何更好的跨界联合,让品牌“活”起来,与消费者积极互动?在比高创意/深圳餐赢计的助力下,全秒找到了答案。

在疫情干扰之下的全秒便利店,正在打破便利店模式固有的外壳,主动拥抱全新的“便利店+餐饮”新模式。

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全秒

全秒,喜洋洋(广东)商业运营有限公司全新品牌。喜洋洋(广东)商业运营有限公司,由湖南喜洋洋(成立于年5月)控股组建,是一家主营商业连锁便利店企业,目前以直营、委托和特许加盟三种经营模式为一体的专业便利店连锁系统,至年已发展余家分店,网点遍布湖南、广东、深圳、广州、东莞、佛山、惠州、湛江、贵州等一二线城市。

全秒,让回家吃饭变得简单!首创“便利店+定制菜”的全新发展模式,携手中国湘菜大师许菊云,以“浏阳蒸菜”作为第一把美食菜刀,立志把快捷健康、营养美味的蒸菜文化推向平凡大众的家庭餐桌。

品牌vi和物料设计,旨在传递品牌美食的新鲜健康。融入可爱Q萌的全秒IP,以湘菜大师许菊云作为品牌背书;而且从全秒核心产品呈现容器中获取灵感,将浏阳蒸菜的传统竹编作为品牌象征图形,创意性地应用于所有品牌物料及海报,让传统手工艺多方位地出现在现代年轻都市生活中,美出新格调。

超级”IP”猫秒秒,生来就是一只馋猫吃货,性格开朗乐观,为人坦率宽厚,做事干脆利落,热爱新生事物,是年轻人的生活密友,上班族的美食至交。

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全秒

全新的全秒空间,门头部分以桃红色为跳跃,以灰黑色为主体,稳重绅士气质中蕴藏柔美暖心魅力。

空间货架、桌椅、墙体设计,大面积采用清爽简洁的原木材质,让整体视觉更加自然清雅。

灯具造型延伸餐饮板块,创意设计竹编笼屉圆形灯,灯光用淡雅舒适,释放素雅暖黄色,为消费者营造一种如家般的温暖气氛。

截止目前,全秒直营加盟店已多达余家,门店遍布湖南、广东、深圳、广州、东莞、佛山、惠州、湛江、贵州等一二线城市,品牌还将继续奔跑。

以品质健康为品牌基石,以创新发展为品牌精神,不断丰富产品,提升品牌魅力,挖掘更多中国优秀饮食文化,带领所有团队和加盟商,成为复合多元自主便利店引领者。

—3—

同样,不愿再止步不前的广州本土便利店品牌乐家嘉,也希望比高创意/深圳餐赢计可以解决自己在市场中遭遇的难点和痛点。

目前,便利店行业除美宜佳、全家、7-ELEVEn、罗森等少数玩家推进多地域布局,大部分便利店均以城市或省份为发展中心,实现区域化拓展。

每个城市都在努力发展区域便利店品牌,一些地区已经拥有了代表区域的便利店品牌。那么,广州便利店代表的品牌是谁呢?

带着这个疑问,广州知名连锁便利店品牌乐家嘉,携团队与深圳·餐赢计策划设计营销公司共同探索思考,欲打造一家具有区域代表性、融合广府文化的时尚便利店品牌,让其成为岭南广府文化的传播名片。

广州作为一线和广东省会城市,虽然便利品牌众多,但是暂时还没有一个能代表自己城市、且有自己地域特色的便利店品牌。

乐家嘉便利店,成立于年,发源于广州,成立于广州,总部位于广州,有能力、有实力、有机会成为广州便利店代表品牌。

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便利羊

便利羊时尚便利店,广东乐家嘉连锁商业集团旗下全新品牌,成立于年,以广府文化和岭南文化为品牌特色,倡导“时尚、年轻、丰富、便捷、O20零售新文化,秉承“专业、专心、专注”的精神,构筑集市场开发、商品采购、电子商务、物流配送、经营服务为主体的中国特许加盟服务体系,致力于成为广州连锁零售便利店品牌引领者。

便利羊便利店品牌定位:成为一家能代表广州本土的便利店品牌!

品牌战斗口号便利羊:日常生活便利Young。以国际化、时尚化、趣味化的语言表达,阐明品牌核心消费主体是年轻上班一族。

品牌符号设计创意“羊”图形IP,强化羊城代言人身份。灵感源自“羊城”“广州塔”“广府特色建筑六边窗”“数字1”等。符号活力青春,简约有内涵,符号外部边框以岭南建筑中极具代表性的六边窗为轮廓,将数字1和广州塔融合演绎。

字体设计从品牌实用和视觉角度考虑,更加粗壮稳重,铮铮有力,强壮饱满,更有视觉冲击力,寓意传达品牌将成为羊城名片、勇争第一、包容进步、团队作战等积极理念。

品牌色彩选用时尚青春薄荷绿,为行业创新完美打样。

纵观目前便利店行业,使用红色的便利店品牌数不胜数。如何在众多便利店中拥有自己的特色?

便利羊放弃了传统的红,选用动感时尚、年轻小资的清新薄荷绿,自然沉稳,质感高级,不仅可以让品牌从众多便利店品牌中脱颖而出,更是为传统便利店品牌打下了很好地创新榜样。

品牌空间设计力争广州最靓的便利店,最Young的日常生活。

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便利羊

全新的便利羊空间,门头部分取消传统门头大面积的色彩覆盖,以青春时尚的薄荷绿作为字体和图形的主色调,上下边框选用亮黄色和薄荷绿环绕,时尚青春,更亮更靓,简约而不简单,时尚中透露沉稳柔美品质。

空间以品牌核心色薄荷绿跳跃其间,货架、桌椅、墙体设计,大面积采用清爽简洁的原木和纯白,让整体空间视觉更加清爽、干净、整洁。特别创意设计便利店烟酒柜区域,造型犹如一个打开的礼盒,提高门店销售额。

木质的高脚餐桌座椅,为消费者提供便利休闲畅聊的空间,更加时尚新潮。全新的便利羊,设计了营养早餐熟食区,提供丰富营养的广府特色早餐:茶叶蛋、叉烧包等,暖暖美味,更贴心为上班族服务。

结语:

曾经,满大街的便利店都是长相极其相似的“亲兄弟”,产品服务雷同、门面造型雷同,不同的只有每个便利店的姓名。

今日,在东莞比高创意/深圳餐赢计的全力策划设计协助之下,便利店品牌们勇敢蜕变,活出自我,拥有独属于自己的魅力性格,这才是新时代中国品牌该有的模样。

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总结:

1.积极拥抱时代变革,升级品牌,让品牌更年轻,跟上时代新潮流。

2.重新定位品牌核心文化、品牌理念、价值观、愿景等。

3.启动全新VI形象和空间视觉形象,重塑消费者对品牌认知。

4.采用模块化装修模式,提高装修效率和品质,实现标准化快速复制。

5.考虑融入餐饮模式,打破传统便利店单一模式固有外壳。

6.以品质健康为品牌基石,以创新发展为品牌精神,不断创新丰富产品。

7.挖掘更多中国优秀文化,让品牌成为复合多元中国潮牌。

8.打造具有区域代表性、融合本地文化的时尚便利店品牌。

9.重塑品牌视觉形象,让品牌成为本地文化的传播名片。

10.让品牌从众多便利店品牌中找到自我,活出自我魅力。




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