快速消费品，FastMovingConsumerGoods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其一靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。另一种新的叫法是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），即产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。
一、行业细分
快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。
快速消费品制造业细分如下：
（一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成；
（二）家庭护理品行业，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成；
（三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
（四）烟酒行业；
（五）药品中的非处方药(OTC)；
（六）随着行业的细分，耐用消费品中的小家电，以及消费电子类产品，如：手机、mp3、数码相机等也自动归入快速消费品。
快速消费品通路业细分如下：
（一）现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）；
（二）传统零售业（路边摊、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）；
（三）批发商、经销商、代理商、快餐连锁等；
（四）电商平台，相对于其他主流零售通路而言，电子商务通路在快消品市场仍是新兴的销售通路。
二、快速消费品的属性：
（一）产品周转周期短；
（二）进入市场的通路短而宽；
（三）市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；
（四）一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；
（五）售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。
（六）快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。
三、行业现状：
（一）市场潜力大，竞争激烈。
快速消费品行业是目前竞争激烈的市场中相对利润率最丰厚、销售规模最大、发展速度较快的一个行业。由于快速消费品市场庞大，消费群体广泛，快速消费品行业进入壁垒普遍较低，行业内竞争对手的数量较多，相互之间竞争激烈。
（二）产品概念升品牌成为必然趋势。
品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替代性大，产品质量很容易被消费者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。一个品牌的持久力实际是以不断推出新意为特点的。
（三）国际品牌优势明显。
随着全球经济形势的严峻和国际竞争的激烈，中国快消品行业的诸多问题逐渐显现出来。纵观整个行业的发展历程，中国快消品企业普遍缺乏自身明确的定位和远景规划。主要表现在：1、盲目追求规模，揠苗助长。2、全面撒网，市场覆盖求大求全但不求精深。3、管理水平落后，导致后劲不足。4、疏于品牌建设，缺乏创新精神。而国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市，竞争优势明显。
四、行业发展趋势：
（一）作为全球第一产业，尽管经济增长速度略有下滑但依旧保持良好的发展态势，目前快消品行业正步入行业发展的成熟期。
（二）行业结构将发生较大的变化。传统优势产品将进入衰弱期，新兴创新产品将不断涌现。
（三）行业内企业小型企业被逐步淘汰，规模化、品牌化的市场运作机制将主导行业发展。
（四）网络渠道成为快消品行业新的增长点。
（五）随着人们生活水平的高和思想理念的发展，快消品行业有几个方向拥有着越来越大的市场潜力，如：清洁品方向、形体塑造方向、健身服务方向、美容产品方向等。这几个方向的研究、生产、销售等岗位将会带来大量的工作机会。
五、代表企业：
快消品行业有多种排名方式，在国内，快速消费品行业比较知名的跨国公司有宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、德国汉高、雅芳、安利、可口可乐、雀巢、百事可乐、麦当劳、肯德基、卡夫食品、达能、玛氏、资生堂等。
比较知名的国内公司有纳爱斯、立白、娃哈哈、五粮液、青岛啤酒、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园、丝宝集团、隆力奇、重庆奥妮、上海家化、北京三露、深圳丽斯达、广州雅倩等。
六、核心部门、核心岗位：
快速消费品是现代营销理论的起步，用一个公式来概括该行业，即快速消费品=基本
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