作者：宋子义
“创业”这个想法，在很多人的心里，就像狗尾巴草一样，时不时撩动着他们心弦。不管是公司高管还是刚毕业的小白，都幻想着自己可以从零开始，在时间自由的同时，实现财务自由，甚至创造属于自己的商业帝国。马云、马化腾等不也是这么白手起家吗？刚大学毕业两年的小李在这些创业大潮的感召下，尤其在听了一场经营大师热血沸腾的成功学培训后，不顾家人的坚决反对，辞去了一眼看到头、单调乏味的体制内工作，也没有接受祖传的中医衣钵，而是希望通过创业，闯出属于自己的一条路。在他创业的路上，却是遭遇了九死一生的经历。第一坑：不了解市场失败的创业，都是从自嗨开始。虽然小李心里有很多想法，但由于那些高大上的项目所需资金不菲，让一个工薪阶层出身的他望之却步，小李决定先从最简单的小店开始练手，同时储备人生的第一桶金。经过跟家人协商，父母同意借给他启动资金8万元，并且先定个小目标：1年内连他工资在内赢利不能少于7万元。如果折腾不出名堂，就乖乖地重新应聘上班。小李认为没任何挑战难度，除去自己一月工资元（保险等缓交），每月赢利元就能完成目标。经过四处走访，小李看中了一个空置的店面，面积大约60平米，店租也能接受，每月房租只需元，店铺附近有3个小区，大约多户，而且附近没见到专营的水果店，如果开一个水果店，必然会顾客盈门，至少养一个水果店不成问题。小李大体核算了一下：水果作为刚需，假设户中只有10%的购买者，每月购买2次，一次平均30元，一月下来营业额就是3.2万；如果流动客户每天10人，每人次购买20元，营业额就是元。每月收入就要3.8万元，除去2/3的水果购买成本，赢利就能到1.14万，去掉房租，每月还剩多元。如果再在市区开上几家连锁，他兴奋地几乎跳了起来。于是他立即开始行动，在没走访市场的情况下，就在心头决定了，但房东坚持必须预付一年的租金，否则不签合同，看到房租这么便宜，小李也没想太多，立即签了。他当时憧憬着，这也许是自己以后一辈子赖以谋生的行当之一，一定要好好经营。于是，紧锣密鼓地开始了装修。在装修期间，小李跟周围店铺的老板聊天时，他们都不看好这个地方开水果店，并且告诉他，这个店从来没有经营长久过，上一个租户，卖菜兼卖水果，开了不到两周就关门了。小李听了心里一阵阵犯嘀咕，但开弓没有回头箭，也许他们的经营方法有问题呢。他没有听从邻居的劝告，再说租金都已经交了，小李经过了两周的筹备，准备在星期日开业。开业的前一天，小李去市场进了一批货，怕顾客少不敢多进，但在摆货的时候，他发现不时有人进店，于是非常开心，担心货少不够卖，就在开业的早晨又去老了一批货，将店里摆得满满的。由于自己两头顾不过来，小李就让自己的老妈暂时帮忙，但他进货回来后发现，尽管店门口的易拉宝上明确写着开业时间及活动优惠，也有
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