元气森林可以说是今年最火的饮料品牌，「0糖、0脂、0卡」的广告铺天盖地，这家成立仅仅4年公司估值已经飙升至亿元。
元气森林爆红背后，离不开「伪日系」的营销方式。从品牌名字到饮料包装，元气森林都充满着「日系」元素，一度让人以为这是一个日本品牌，可也因此受到了更多消费者的青睐。
不过最近元气森林正在悄悄撕掉自己的「日系」外衣，将「元気森林」logo的日文「気」改为汉字「气」，包装上「日本国株式会社元気森林」的字眼也消失不见，摇身一变成了「国货」。
其实在市场上，将自己伪装成洋品牌的国产品牌已屡见不鲜，背后的一些骚操作让人咋舌。
更有意思的是，近年来一些「国产洋品牌」又开始以「国货」标榜自己，难道洋名字在中国不好使了吗？
元气森林撕掉「日系」外衣
有多少人和我一样，在便利店看到一瓶包装上印着一个大大的日文字，并且主打无糖的饮料，会认为这是一瓶日本进口饮料。
这些日本的便利店里常见的「日系」标签，正是元气森林给人的第一印象。实际上这是一个不折不扣的国产品牌，产地就在河北衡水。
在元气森林的包装上，除了显然的日文「気」，还印着「日本国株式会社元気森林监制」的字样，除了「気」，元气森林还注册了「江户茶寮」、「けしき」、「沢」等日本商标。
这一切都是为了维持元气森林「日系」的人设，为此元气森林还专门在日本注册分公司「日本国株式会社元気森林」，然后将「元気森林」等商标转让到日本公司，从而实现自己监制自己的骚操作。
元气森林推出的的北海牧场系列酸奶依然延续了这个套路，除了沿用「気色酸奶」的命名，包装上更标注「与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制」。
不仅如此，在元气森林推出的一款乳茶饮料包装上的小女孩造型，也被认为日本老字号食品品牌不二家的Peko醬雷同。（值得一提的是，Peko醬也抄袭了美国品牌BirdsEye的Merry的品牌形象）。
元气森林给自己披上一层「日系」外衣不是没有理由的，日本是一个饮料大国，不仅种类极其丰富，品质也受到广泛认可。
另外近年来兴起的无糖饮料趋势，在日本已经发展得十分成熟。在日本便利店饮料货架上，超过一半无糖和健康类饮料，这可能也是为什么可口可乐前两年要在日本首发新款无糖可乐CocaColaPlus。
作为一个年才成立的新兴品牌，元气森林塑造一个「日系饮料」形象，可以降低品牌的认知门槛，快速在消费者中建立清晰的品牌形象，「日系风格+国产价格」的打法也加速了元气森林在国内的扩张。
无论是像可口可乐百事可乐这样的老牌饮料巨头，还是喜茶奈雪这样的新茶饮品牌，除了产品本身，市场营销对于品牌的驱动依旧十分显著，就连可口可乐一年也要投入40亿美元在营销上。
然而元气森林在品牌定位上却面临一个抉择，究竟是继续走日系风，还是跟随方兴未艾的国潮，以「国货」的形象来讲新的故事。
显然元气森林选择了后者，在最近的一些采访中，元气森林已经表示将调整日系风格的策略，希望打造出享誉世界的中国饮品经典品牌。
最成功的「伪日系」品牌，是名创优品
实际上元气森林这些营销套路并不新鲜，都是前辈名创优品玩剩下的，这家刚刚在美国上市的「十元店」，可谓是最成功的「伪日系」品牌。
▲名创优品招牌上就有醒目的日语.
红底白字的「MINISO」很难不让人联想到优衣库，店内的选品陈设参考了无印良品，产品的生产者地址一栏还写着「日本东京都目黑区株式会社名创优品产业」。
这和元气森林在日本注册公司是一样的操作，前几年名创优品还会在产品上标注「%日本品质」的字样，并在
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