写在前面
名字，人人都知道名字是什么，每个人也都有名字。个人也好，企业也罢，人们对起名字这件事都是相当重视的，甚至请命理风水先生来把关，就是为了能拥有一个好名字。
作为策划人，帮客户起名字也是非常重要的工作。不夸张的说，名字起的好，可以让你赢在起跑线，当然跑起来之后嘛就看实力和机运了。
接下来我就详细讲讲好名字里面的门道，怎么起个好名字以及怎么用好一个名字。
一
名不正则言不顺，名字是一切积累的起点
先来看下名字的百科释义：名字是指人或者产品、物体的名称。名字不管是个人层面，还是商业层面，都是关键中的关键。那么，名字的本质是什么？名字又到底意味着什么呢？
1、名如其人，名字即是人设，名字即是承诺，名字即是IP。
媒婆曾给唐伯虎介绍了三位女子：水莲，玉姑和秋香。唐伯虎不假思索便选秋香，他道：秋时飘香，颇具诗情画意，定是佳人也。后果然见秋香是一大美女。
人的名字，不光是给他人联想，也给自己心理暗示，不自觉往那方向发展，影响行为，成了“人设”。其实名字不只是人设，它还是一个承诺。国外历史悠久的企业、品牌，很多是人名，准确地说，是以创始人的姓氏命名的，可谓“以我之姓氏，创百年品牌之名望”。
比如汽车行业的百年品牌：劳斯莱斯（）以创始人查理·劳斯和亨利·莱斯命名、奔驰（）以创始人也是汽车发明者卡尔·奔驰命名、标致（）汽车是以创始人阿尔芒·标致的姓氏命名、雷诺公司（）以创始人路易斯·雷诺(LouisRenault)的姓氏而命名、玛莎拉蒂（）则是由创始人阿尔菲力·玛莎拉蒂命名、福特汽车（）当然更负盛名，是由发明“T型车”的亨利福特先生的姓氏命名。
日化界的国际巨头，比如宝洁（）PG全称ProcterGamble，是由创始人威廉·波克特（WILLIAMPROCTER）与詹姆斯·甘保（JAMESGAMBLE）的姓氏合拼而成，另一巨头强生（）的名字，则来源于创始人詹姆斯·伍德·约翰逊的姓氏。
欧洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登LV（）就是以创始人路易·威登（LouisVuitton）姓氏命名。香奈儿（），加布里埃·香奈儿（GabrielleBonheurChanel），普拉达Prada（）的创始人是MarioPrada马里奥·普拉达，爱马仕（）创始人是蒂埃利·爱马仕（ThierryHermes），博柏利（）的创始人托马斯·博柏利ThomasBurberry。罗意威（），皮革手工匠人出身的德国商人EnriqueLoeweRosseberg并购了这家合作社，并用自己的名字LOEWE作为这家公司的名称。
国际大牌为何热衷于个人名字做品牌名呢?这源于欧美有家族(贵族)意识，以自己名字命名一份家业。我们今天看来，这些创始人的故事都足够当成IP来讲了，这里就自带了不少的流量。
2、名字就是角色，名字就是战略定位，名字代表行业
在文学创作中，尤其是小说，人物的取名是很有讲究的，名字往往会暗示他的命运走向。《红楼梦》中人物众多，形形色色，层层叠叠，关系复杂。曹雪芹对于塑造这些人物倾注了大量心血，就连起名也颇费了一番心思，紧扣书的主题，与内容协调一致，也与人物形象和情节发展相协调。
曹雪芹起名很注意人物的性格化，有的暗示了人物的命运，有的则是对情节发展的某种隐喻，有的概括了人物性格的某些特点，有的是对人物行事为人的绝妙讽刺，有的是人物故事的某种暗示等等。
书中的主要人物是宝玉、黛玉、宝钗和妙玉，他们之间关系的复杂也反映在了名字中。“钗”与“黛”都是封建社会大家闺秀的代称，宝玉的名字拆开，分别给了两个少女，组成了“宝钗”和“黛玉”，由此可见他们三人的关系非同一般，其间的纠葛也必定是紧密和变幻莫测，以致有了宝玉钟情于黛玉，却与宝钗联了姻的结局。
对于企业或品牌来说，名字也会造成类似的暗示。美国苹果公司，苹果在西方文化里面是禁果，有挑战权威、引领变革的含义。果然，苹果的发展路线我们也看到，先是开创个人电脑、挑战IBM、开发出一个又一个划时代的产品，引领着整个行业的变革。
我们国内的小米刚开始走性价比路线，这个名字是很取巧的，小米亲切，也说明了自己“入门级刚需品”的战略定位，但后面扩展到高端机了，这个名字就比较吃亏了，远没有“华为”那么大气。
很多时候，企业为了发展需要，品牌名往往和企业名有很强的关联性，甚至品牌名也沿用企业名字。年全球品牌价值榜的前20名中有19个品牌的名字都和所属企业的名称一致。
从这个角度来说，品牌名称和企业名称一致，有很多好处，比如好记、规范、印象佳，这些都有助于一个品牌走向成功。我们接下来分析下，榜单的前20个杰出品牌名字，和他们所属行业的关联度。
亚马逊是电商、IT产业的，亚马逊名字取自南美洲宽阔的亚马逊河，象征着亚马逊电子商城丰富充沛的货品，还是不错的。
苹果的名字是乔布斯灵感一发取的，说是这个A开头的Apple能在字母表中排前面点，这名字首先是个好听好记好传播的好名字，但和行业没啥关系，苹果做电脑起家，后来做mp3、手机、平板、手表等电子产品，这些产品都和一个水果名字没啥关系。
谷歌是创始人拼出的新词，刚开始和搜索关系不大，后来把google中的o做了戏剧化，成了goooooooogle。刚好和搜索出来页码配合起来，每个页码都对应一个o,可以说很有意思。
谷歌的广告语里面也包含了品牌名，叫“Googleit！”，这样每看一遍广告语，都传播了一次品牌名，谷歌的名字更加流传广泛了。
对了，这个创意还启发国内的搜索品牌，谷歌的口号叫“Googleit！”把名字变成动词，号召你把这个品牌用起来——Googleit，翻译过来就是谷歌一下。有没有觉得眼熟？就是“百度一下，你就知道”。
再说微软这个名字，现在俗称的电脑学名叫“计算机”，个人用的计算器也叫微型计算机，简称“微机”。一个做微机软件起家的品牌，名字就叫微软。现在这个品牌主要的商品还是微机上所用的软件，比如著名的Windows和office。
三星这个品牌，其实和他们旗下任何产业都没有关系，但三星在韩国，那可是“举国轻重”的品牌，有句话叫“韩国人一生离不开三件事：出生、死亡、三星”，可见三星的地位。
att名字就是美国电话电报公司，是今天美国实力雄厚的电信运营商之一，名字没啥创意，很实在。
Facebook做社交平台，社交最重要的就是脸，这个名字很符合社交的场景需要。
中国工商银行，中国建设银行，工行建行的名字可以说是最接近银行业属性的了，工业商业都需要银行业的支持，搞建设也不能没有资金。
沃尔玛这名字看英文就比较清楚了，是创始人姓氏沃尔顿（Walton）和市场（market）这两个词各取一半拼成的新词walmart，见名知意，这是沃尔顿家开的超市。
华为看起来是个很有情怀的企业，实际上也确实很有家国情怀。奔驰作为汽车发明者，benz只是个人名，也不太联想到汽车。但不知道是谁把benz翻译成“奔驰”，这一下子贴合行业属性了。
其实汽车行业历史悠久，大多都是以创始人姓氏命名的，时间长了消费者也都知道了，名字里没有行业属性也没关系，比如现在两大巨头丰田和大众。老品牌可以不体现行业属性，但新品牌最好能看出来哪个行业。
企业和他们的品牌名字相同，最大的好处就是“一个名字比起两个名字，记忆的任务轻了，人家肯定更好记”，与这个组织机构有关的所有人，比如顾客、政府、雇员、志愿者都好记，降低了全社会各方人士对他名字的记忆成本。
3、名字是1号品牌资产，是一切品牌资产积累的原点
一个品牌会有很多品牌资产，比如名字、LOGO、标志色、专用图形符号、广告语、产品包装风格、产品形状等等，至于排名就看厂商对待这些资产分别的重视程度了。
我认为一个品牌最应该珍惜的就是“名称”，名字不是一个品牌的代名词，名字就是这个品牌的本身。名称是最大的品牌资产，不断给让品牌名称以各种媒介露脸，这样才能让品牌价值最大化。
我们衡量一个品牌的品牌价值，怎么衡量呢，也是看这个品牌名称的社会影响力和市场号召力。提到这个品牌名字，有多少人认可这个品牌的地位？又有多少人愿意为这个品牌的东西花真金白银买单呢？
早前，传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ最具价值中国品牌强”排行榜。榜单显示，阿里巴巴登顶榜首，成为中国最具价值品牌。其品牌价值同比增长59%，达到亿美元。腾讯排名第二，品牌价值亿美元，同比增长4%。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示，我们非常荣幸位列BrandZ中国家最有价值公司榜首。阿里巴巴从第一天成立开始，就以“让天下没有难做的生意”为使命。我们将持续赋能我们的合作伙伴，通过阿里巴巴平台帮助他们成功的实现数字化转型，同时给消费者提供更好的产品与服务，让平台上的参与者有能力和机会成为“创造者”。
在我们看来，品牌不是广告，而是将社会责任融于商业模式，用商业手段帮助解决社会问题。为社会创造真正的价值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并践行的。
可见，阿里巴巴这个品牌能在品牌价值榜上登顶，这家公司其实做了很多事情，不仅仅是让这个品牌在社会上活跃得建立形象，更重要的是真正的解决社会问题，产生更大的经济效益，取得广大消费者甚至社会各界人士的高度认同，这才成就一个品牌。
同样，排名第二的腾讯品牌，不用多介绍都知道这个腾讯是谁、腾讯意味着什么。
我们现在的生活，几乎都离不开腾讯二字了，工作上要用到QQ邮箱，QQ通讯软件，娱乐会用到腾讯视频和腾讯，就连买东西也少不了腾讯投资的京东，最最最重要的是，全中国十几亿人已经习惯了一个聊天工具，叫做
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