文
TobyLu
“去长沙玩，一定要喝茶颜悦色！”每一个去长沙旅游的人，几乎都被安利过喝茶颜悦色，甚至有人专门为喝茶颜悦色飞奔去长沙。在短短几年时间内，茶颜悦色从一家小奶茶店发展成为长沙的知名新消费品牌。根据公开数据显示，从年—年，茶颜悦色先后完成了四轮融资，投资方有天图投资、顺为资本、源码资本、元生资本、五源资本等，门店数量方面已经扩张到多家，可以说茶颜悦色是在这一波新消费浪潮下成长起来的品牌。种草营销、排队代购、黄牛炒作，对于新消费品牌来说，它们擅长做社会化媒体营销，用低成本的网络曝光达到高性价比的品牌传播。但是，茶颜悦色却在品牌营销上连续翻车，甚至有被流量反噬的风险。作为网红奶茶品牌，茶颜悦色需要摆脱过度营销标签，引导消费者
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