铱星导读
现如今，要想来一场“说走就走的旅行”变得更不容易。当我们想“逃离”城市，去寻找抚慰心灵的“田野”时，疫情都或多或少限制我们心中的想法。研究表明，大自然可以帮助人们在身体和精神上复原，对抗与生活方式相关的健康问题。可以说，“自然”是人们生活中的“必需品”。
事实上，购物中心作为人们生活的第三空间，也是城市中重要的公共空间。购物中心以消费者需求为出发点，从场景打造，到入驻品牌，再到营销活动致力于再现自然体验和自然环境，让消费者在购物的同时，也能感受大自然的静谧与惬意。
01走近城市“自然”，成为商场品牌的“调色剂”？
为了满足消费者的新期待，不少购物中心打破传统常规，尝试引入一些新物种、创新品牌。被寄予期望的“自然”业态在为购物中心注入“生命力”的同时，营造了具有舒适感、治愈力的商业空间，成为消费者亲近自然的好去处。有种生物去年10月，一家贩卖“自然”的便利店进入人们视野。该品牌主张年轻人张扬个性的态度，将传统的花鸟鱼虫市场搬进商场，打开新零售赛道的“新世界”。门店设计简洁明亮，货架整齐排列，打造舒适且好逛的环境。另外，该门店划分植物、鲜花、水生物、宠物、轻饮、家居6个消费区域，每个区域都有其特色。例如绿植可DIY定制、水族空间打造趣味性主题场景、宠物区提供自助洗护空间、轻饮区主打自然养生概念等。该门店凭借独特的经营模式和多样的商品搭配，在开业当天吸引不少人。该品牌创始人杨阳曾表示，品牌崇尚保护地球、尊重生命的环保理念，希望通过打造沉浸式的“大自然便利店”，让城市人轻松随意地便能感受大自然的力量，从而回馈社会。可见，该品牌以年轻人喜闻乐见的方式，培养他们养殖的兴趣，以促进人与自然和谐共处。Mr.Zoo小小动物元同样致力于倡导自然生态之美的品牌，还有动物园亲子乐园的Mr.Zoo小小动物元。作为一家室内小型动物园的品牌，其门店引入了海洋、山洞、雨林、丛林、湿地、农场等多种沉浸式探险情景。在这里，消费者不仅能与动物萌宠亲密接触，从场景中自发探索动物习性，还能通过科普学习各类知识，成为都市中人们接触自然、感悟生命的治愈地。截至目前，小小动物元在全国可预约和装修中的门店已有18家，并且大多选址在购物中心内。创始人左强在去年融资时曾透露，未来Mr.Zoo小小动物元将在上海、南京和宁波等城市继续拓店，预计共新开40到50家，门店依旧主要布局在城市级和区域级商圈。事实上，室内动物园是“微度假”消费的产物，其存在于城市购物中心之中，有着独特的意义。一方面，相较于大型野生动物园的大投入与高门槛，室内动物园更容易建成。另一方面，市场对其的需求还未满足，可为购物中心打造差异化主题场所提供新思路。当然，无法忽略的是，室内动物园处于疫情背景下，在投入不稳定，收入减少、动物生活质量下降等问题上将面临巨大挑战。如果问题得以很好地解决，这一业态自然会在购物中心迎来新的发展，为商场带来话题度和人流量。显而易见的是，人们对自然的追逐，成为一种消费需求。融入“自然”理念，成为品牌宣传思路的切入点，凭借与“自然”概念相关的新创意和新融合，吸引热爱自然的消费者，积累“忠实粉丝”。02城市“自然”风潮，让购物中心大有可为？
翻看过往购物中心的主题营销，每年都有不少购物中心以大自然的不同角度为着力点，应用在商业营销之中，成为购物中心营销的“万能公式”。以“自然”造景、以“自然”营销，除了为消费者带来舒适的视觉体验，还贴合主流大众推崇的绿色、生态、环保理念，形成社会对购物中心的认同感。▌成都王府井—《万物生X植造成都》花植装置艺术展3月18日-5月4日，成都王府井以“植造成都”为主题打造花植装置艺术展。活动期间，商场邀请16位一线花艺师、设计师以及艺术家，创造17组艺术装置，打造沉浸式花植艺术时尚展。创作期间，艺术装置使用了可循环材质以传播环保健康概念。现场呈现出一个“花的海洋世界”，让在场的每位顾客看见植物，感受自然。图片来源见水印
与此同时，“想开了”鲜花美妆艺术街区也如期开街。街区内除了鲜花、多肉的售卖场景以及各种打卡地，还推出与美妆相关的系列活动。例如携带品牌空瓶或现场购买多肉，加19.9元可获得美妆或护肤盲盒；0元使用防晒用品，添加企业
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