注：北面TheNorthFace
在这个21世纪最冷的冬天里，北面无疑为大家带来了一片火热：只要你走进人员密集之处，就随处可见TheNorthFace的logo。
其实北面这个品牌并不陌生，早在冲锋衣还没成为外卖工作服的时候，北面冲锋衣就以“一件衣服适应各个时间段”的优势成为互联网人的标配。可以说，北面就是“格子衬衣冬季款”。
但今年最火的不是冲锋衣，而是羽绒服。
要知道论保暖，北面比不上加拿大鹅、Moncler等一线品牌；论价格，他更是远高于波司登、Nike、优衣库。甚至我们并不能看到北面羽绒服像其他品牌一样铺天盖地的广告宣传，那“全员北面”的盛况又是因何而来呢？我们不妨先从人类从众的心理聊起。
我的吃穿住行取决于其他人的喜好
羽绒服是北方冬天出行的刚需，然而人们选择穿哪个牌子的羽绒服多半受影响于身边人的偏好。这个听起来特别荒谬的观点，实际上是因为人类与生俱来的从众心理。
年，阿希从众实验中显示，人类个体会在群体的影响或压力下，放弃自己的意见或违背自己的观点使自己的言论、行为保持与群体一致的现象，即通常所说的“随大流”。比如你会因为同事说起昨天点的外卖很好吃，而放弃原本想要中午出去吃饭的决定；再比如你会因为看到大街上人手一瓶元气森林，而选择走进便利店买一瓶尝鲜；还有著名的“破窗效应”，就是因为第一个人砸破了车窗，然后，其他人开始跟着砸。
穿衣服同样如此。为什么很多人对程序员的固有印象是“格子衬衫”？因为身边人都在穿。为什么年轻人愿意尝试购买穿着一双AirJordan？因为身边人都在穿。同样，为什么北面羽绒服突然变得流行起来？因为身边人都在穿。
年开始，北面开始在学生群体中流行起来。原因也很简单，在此之前，著名潮流品牌Supreme与TheNorthFace合作，推出了名为落叶、弹幕等联名限量款，因为量少格高只在少数资深街头玩家中流行；到了年，随着《中国有嘻哈》的热播，吴亦凡等潮流明星们一下子带火了Supreme与北面的联名款；年年底，Supreme再次与北面推出了雪山系列联名限量款，受此趋势影响获得追捧、价格上涨至五位数。于是那些买不到雪山系列的人把目光转向了年之前问世的其他Supreme与北面的联名限量款，这些款式的价格也逐渐水涨船高。
随着越来越多人穿上Supreme与北面联名限量款，更多的品牌曝光吸引了更多的年轻人
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