近期，日本生活方式品牌MUJI（无印良品）的母公司良品计画（RyohinKeikaku）与便利店连锁巨头罗森（Lawson）达成合作。
6月17日起，Lawson位于东京的三家直营门店开始出售MUJI的商品，涵盖美妆、文具和内衣等品类。双方的合作方式有点类似于店中店——MUJI会有专门的商品货架。
目前，Lawson这三家门店的单店SKU约件，其中件商品被替换为MUJI的产品，暂定的运营时间为3个月。目前，包括直营和授权门店在内，Lawson在日本有1.5万家门店，未来将根据门店所在的位置、客流量，决定是否引进MUJI的商品。
未来，双方将基于对Lawson销售数据的分析，共同开发全新的自有品牌商品，主要集中在日用商品，如环境友好的清洁剂、富含营养的包装食品等。疫情期间，环保清洁剂和营养包装食品的需求激增，数据显示，这些商品的销售额增长了1.5～2倍。
良品计画和Lawson表示，未来不排除开设合作品牌独立门店的可能。
MUJI与Lawson的“强强联手”，一定程度上顺应了日本消费的购物习惯转变。疫情之下，更多人选择在临近的便利店一次性购买大量的日常必需品。
JapanFranchiseAssociation（日本连锁经营协会）的数据显示，4月，日本7大便利店连锁的销售额同比下滑10.6%至亿日元，客流量下滑18.4%。但由于更多的消费者选择囤货，平均客单价同比增长9.5%。
另一方面，便利店连锁也面临着现实挑战：日本人口数量下滑，导致运营商无法通过大量开店来推动业绩增长，目前日本全国预计有5.8万家便利店。在Lawson的带头下，其它的便利店连锁或许也会采取类似的方式：寻找合作方，扩张产品线。
今年3月，Lawson推出了旗下首个原创美妆品牌NaturalLawsonSkincare。这条护肤线以日本美妆和健康食品集团Fancl（芳珂）旗下OEM生产商NICOSTARBEAUTECH的配方为基础，进一步开发和生产出10种美妆品，包括洁面、化妆水、护肤啫喱、面膜、眼霜等，均为无添加美妆商品。与美妆线同步发售的身体护理系列NaturalLawsonBodycare，包括洗手皂、浴皂。
另外，Lawson还与日本著名的设计公司Nendo合作，后者为Lawson的近款自有品牌商品重新设计了外包装，采用更柔和的色调，更为简约。
今年5月，FamilyMart（全家）就联手服装生产商UrbanResearch、设计策划公司生活方式研究所（LifestyleInstitute），在东京虎之门之丘商业大厦（ToranomonHillsBusinessTower）2楼开了一家综合业态便利店，将时尚零售、餐饮空间和便利店融为一体。（详见《华丽志》：日本全家（FamilyMart）打造全新时尚生活方式便利店）
6月，日本最大的便利店连锁Seven-ElevenJapan（7-11）与保险公司MSADInsuranceGroupHoldings合作，开始在门店出售人寿保险。
Lawson并非MUJI首个供货的第三方。此前，MUJI的商品就在全家（FamilyMart）有售，但双方于年1月结束了39年的合作，主要原因是与全家的自有品牌和独家商品扩张战略相冲突。
受到疫情的冲击，MUJI正在积极的拓展销售渠道，尤其是线上。5月和6月，MUJI先后入驻Amazon（亚马逊）和乐天（Rakuten）。
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