便利店，总是藏着无数故事。
它可以是一个短途港湾，慰藉无数疲惫的心灵和肠胃；
它可以是一个大型冰柜，24小时向你提供饮料和雪糕；
它也可以是异地行李箱，在你出行忘带必需品时，做你的坚强后盾；……
提起便利店，大家的关键词总离不开「便利」或者「有用」和「帮上忙」等等。
可你知道吗？有些便利店，在你没留意的时候，偷偷变潮了！
7-11xCrocs，重磅来袭
你没看错，是我们熟知的那个7-11便利店。
也没搞混，是你认识的那个Crocs洞洞鞋。
现在，这两个本应是八竿子都打不着的品牌，走到一块了！
近日，以拖鞋、洞洞鞋闻名的鞋履品牌Crocs就宣布了要和7-11便利店进行联动，一口气推出4款新鞋！
首发主打的MegaCrush，采用了7-11经典的主色调，并且点缀了像Logo、思乐冰等一系列辨析度超高的装饰，风格活泼又俏皮。
一眼就能抢走你的所有注意力，非常吸睛了。
配上加厚加高的鞋底，让它从印象里的洞洞鞋中脱离出来，显得更加的年轻和潮流。
第二波的3款就有更多的鞋型选择。
除了有同样加厚加高的Mega系列，还有经典款的洞洞鞋，以及更为简约的拖鞋。
配色上，纯白与拖鞋的简洁十分搭，而纯黑则令到传统洞洞鞋显得略显低调。Mega款则是继续走潮流风，用了「7-11红」作为主色，既点题又特别。
当然！它们也全都放上了各种7-11元素的装饰。
反正穿出去，不会有人看不出来这个联名款。
首发的MegaCrush在现在已经能买了，采用抽签发售的方式，搞了一波饥饿营销。而紧接着的第二波，会在11月7日发售（毕竟「日」已经过去，再等得等一年），价格从50到美元（折合人民币约到元）不等。
不知道穿上它去7-11，会是怎样的体验呢？
7-11：我要悄悄变潮，惊艳所有人
当看到Crocs要和7-11搞联名时，我以为又是一个潮牌用来赚大家话题度的动作。
没想到！
一查之下，原来7-11在大家不知不觉间，已经成了新一代的联名抢手货。
最初的联名难以考究，可要说最有话题的，肯定少不了和Nike的SBDunk系列。
跳脱的撞色，放在向来大胆的Nike球鞋上，居然毫无违和。
风格强烈，个性十足。
难怪被炒到$（折合约）的天价，都有人买单。
鞋履当然不是7-11的唯一选择，转头又和日本的BEAMS以及迪士尼三方联手，乘着近年「户外风」的大火，推出了户外防水袋。
不过说实话，这个防水袋或许多多少少都能体现出BEAMS和迪士尼的元素，7-11在里头感觉更像个销售平台。
要说风格的话，还是和体育平台Overtime加上设计师EasyOtabor更显著。
同样是三方联手，这次7-11的角色就显得「重要」很多。
复古的插画和字体，复刻出我们所熟知的门店和品牌模样，凸显主角的同时，又不会显得太刻意、太硬广。
某某库，快来学学！
如果你觉得，服饰鞋包对于联名而言，还是显得太单调？
7-11表示：那联个车吧！
是的，就在今年，7-11又联动了福特野马发布了名为「Model」的定制车型。
不仅有橙绿白的车身包裹，里头还设计了一整套的定制内饰，以及7-11自家的空气清新剂、专用零食架。
动作这么多，另一批联名大户——玩具厂牌也当然不会错过。
BE
RBRICK；FunkoPOP；
应有尽有，全面开花。
联不到，也想尽办法蹭一把。
男装定制品牌TheArmoury之前就和FoxUmbrellas联手推出过7-11主题的长柄伞「Mod：」。
外形基本和你在便利店里买到的无差，售价却将近元。
也是很会造势了！
联名原创两手抓
如果只是在做便利店主业的同时，顺手搞搞联名，那或许还不足以称为「潮流霸主」。神奇的是！7-11居然还有自家的原创品牌。
早在去年3月份的时候，瑞典7-11就推出过限量睡衣套装。
不得不说，最初设计出品牌Logo的人挺有时尚触觉的，橙绿白大胆又和谐，稍加设计放在任何服饰上都显得很出彩，被设计成条纹摆到睡衣上，那更是一个「绝了！」
也许是这次的营销动作效果太好，到了今年7-11又筹备上线了原创系列「7Collection」。
衣帽；
鞋袜；
一个不落。
不仅如此，作为一个曾经与汽车品牌展开联名的便利店，还为你安排了一系列的车载用具。
可以说是非常贴心。
最令我意想不到的是，它甚至还有宠物线！
从猫窝狗窝到咬咬胶，统统准备妥当，这谁能抵受得住啊！
从一个杂货铺，到便利店之王
在刷新大家的印象之前，7-11其实已经是个拥有95年历史的老字号了。
年，在美国德州的一个码头上，7-11的创始人开起了（他们号称的）世界上第一家便利店。
其实当时也没有多「便利」。
这家名叫「Tote’mstores」的小店，主要是在卖些牛奶面包等食品，放在我们这边，大概是叫粮油店吧。
不过，随着商品种类的不断添加，这个小店也算是发展得顺风顺水。
直到年时，他们决定延长门店的营业时间，服务更多的顾客。也就是这个「早7晚11」的工作制，改变了「Tote’mstores」的名号，从此我们拥有了「7-11」。
转眼又到了50年代，7-11又延伸了自己的业务链。
别人是在加油站里开便利店，他们偏要反过来！在便利店外面设立了加油设施，又能加油又能补充食物饮料，一时间受到了无数车主的欢迎。
随着分店不断扩张，年7-11开到一所大学附近，为了让众多年轻人们整天整夜都能买到需要的东西，门店直接改成24小时营业。
这下，才有了今天的7-11。
这些年间，7-11也不断随着时代变化中。例如：自营食品的健康化，购物过程的数字化，以及每个地区不同习惯的本土化……
除此之外，他们也发起了多次品牌形象重塑，找来了佐藤可士和、AdhemasBatista等等大牌设计师，不断优化品牌的方方面面。
其实不止7-11，全世界的便利店都在适应时代变化中。
全家，也推出过自家的服装；罗森，也在一直梳理变换品牌的包装和设计。
好好的便利店品牌，为什么要花那么大心思来做这些？
除了大众的审美和需求在变更之外，我觉得也离不开网络购物愈发便利化对于这些实体门店的冲击。
毕竟，同样的商品我在手机上点几下，就能送货上门，又何必专门跑一趟楼下呢？
这时候，能拼得过的，只有更独家更特别的「专属商品」「专有价值」。
说白了，这些潮牌联名，哪怕到最后销量不理想又怎样？能吸引你看一看，又怎么不算成功呢？
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