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百事可乐30年来首次重新设计了2升瓶,但

记者

卢奕贝编辑

马越1

在美国,百事可乐公司正颠覆它在市场上沿用了近30年的瓶装设计。那个胖乎乎的2升塑料瓶第一次有了腰身。

自11月16日起,新的2升瓶已在美国各大商店上架,将应用到超20种饮料中,包括百事可乐产品线,MTNDEW等。在不久的将来,新包装会被应用到全美范围,不过百事可乐公司暂未表明是否会在其他市场推广。

直观来看,新包装在原本粗重比直的瓶身下方,加入了凹陷的波浪形设计,这也是百事可乐的Logo设计中的元素。从功能上来说,凹陷处能让它更容易被抓取。

百事可乐新旧包装对比。图片来源:百事可乐百事可乐北美公司创新与能力副总裁EmilySilver在一份声明中表示:“这种重新设计使消费者可以更容易地从货架上拿起瓶子,并且方便人们在家里倒可乐。”

百事可乐研究发现,女人的手往往比男人的手小,她们有时很难用一只手拿起一个完全圆形的、巨大的2升瓶子,同时也很难在倒可乐的时候保持平衡。此外,上了年纪、手臂力气较小的人群也难以握住旧瓶,甚至足够强壮的人有时也会在瓶身被打湿的情况下手滑。

百事公司认为,新瓶身能很好解决上述痛点。EmilySilver表示,瓶子的波形设计增加了表面摩擦力,从而更好地固定了瓶子。此外,新瓶子的周长为10.4英寸,经测试,消费者中有90%的人发现该尺寸比以前的13.4英寸瓶子更方便使用。

普遍来说,新包装设计的确是有用的。

芝加哥大学心理学家SianBeilock曾表示,产品放置或包装的细微变化会对人们购买产品的意愿产生重大影响。超过60%的时间,人们喜欢更容易抓住的物体。而根据她的研究,汽水瓶的诱人形状“即使知道这不是正确的决定,也可能促使你购买它。”

很显然,百事公司期望更轻松的使用体验能让消费者更多的购买2升装产品,同时,新设计还能吸引人们的注意力。此外,新瓶的标签比以往标签所使用的材料要少24%,减少了塑料使用,这也能博取部分环保人士的好感。

不过,消费者们似乎对这一改变不太感兴趣。

尽管重新设计的百事包装目前是在美国市场,但中国的微博网友仍然有所


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