遍布31座城市，
超过家门店，
多名美宜佳人，
每天为多万人提供便利服务，
年销售额超过亿元，
一渡传智助力美宜佳实现品牌战略升级，
这一切，只为成就一个更好的美宜佳。
主要服务内容：品牌战略升级、视觉系统设计、零售环境设计、产品创新、
品牌形象发布、品牌推广、品牌顾问与培训等
*背景*
美宜佳便利店品牌，由东莞市糖酒集团控股，自年成立以来，遍及广东、福建和湖南三省的30座城市，年，门店超过了家。
围绕“社区便利生活中心”的市场定位，美宜佳推行虚实结合的经营内容，从数千种商品，到20多项便民服务，是人们生活中更亲近的伙伴。
年，美宜佳荣膺国内零售连锁领域的最高奖项，以及“本土便利店品牌中的店铺之王”等荣誉，成为了国内以特许加盟模式发展的领先便利店品牌。从年开始，一渡便与美宜佳展开合作，先后孵化了多个自有品牌，均取得了成功，为企业利润和形象带来了良好的效应。近两年，零售业之间的竞争越来越激烈，同质化现象也越发严重，消费者开始追求更高品质和个性化的体验。为了应对变化和挑战，让品牌保持活力和差异性，因此一渡协助美宜佳展开品牌整体战略升级。
升级后的美宜佳办公大楼
*思考与洞察*
在通过对美宜佳的各大部门、管理层，到各区域的代表性门店，及目标消费人群进行为期一个多月的访谈、对话后，发现走社区化路线的美宜佳，在门店密度、商品品质、经营内容和加盟模式都与消费者、加盟商的关系亲近如伙伴，而这些是外来大品牌和众多本土品牌不具备的，我们以此为原点，进行深挖、梳理。
同时也发现我们的目标受众即在城市里生活的18-38岁普通大众越来越忙碌，他们需要更多身边的便捷，家庭成员少，不需要经常性大量采购，而是就近解决，收入在不断增加，更加注重商品品质和购物体验。虽然整个社会环境处于熟人社会向陌生人社会的转变，但他们依然重视朋友圈式的生活方式，渴望在生活中得到更多他人的
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