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雪王开始卖水了仍走低价路线

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“雪王出现在了超市货架上,蜜雪冰城开始卖水了!”近日,蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水正式现身引发不少热议,据蜜雪冰城相关业务人员向记者表示,蜜雪冰城正逐步上市饮用天然水,并已开启代理经销咨询。目前,网络上已有不少消费者晒出了购买信息。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水

“雪王”也来卖水,零售价最高2元

“雪王进击矿泉水了?包装太可爱了,立刻买了两瓶。”今年8月,家住河南鹤壁的蔡女士在社交网络上晒出了自己的两瓶“雪王爱喝水”。记者在该平台上继续搜索“蜜雪冰城矿泉水”,发现已有十几条关于“雪王爱喝水”的购买分享图文,其中,大部分网友主页的IP所在地都显示为河南、河北。

3元的冰淇淋,4元的柠檬茶,6元一杯的鲜果茶,蜜雪冰城被称为“奶茶界的拼多多”,进军瓶装水领域,主打的同样是低价策略。据产品信息显示,“雪王爱喝水”是饮用天然水,源水取自地下米,由今麦郎饮品(汤阴)有限公司代工生产,ml规格零售价1.5元/瓶,ml规格零售价2元/瓶。

据了解,目前,瓶装水业务只对加盟商开放地区经销代理资格,便利店、商超等终端代理商可以从区域经销商进货,目前一箱24瓶ml规格的瓶装水批发价格是21.6元。

除了瓶装水业务,蜜雪冰城今年也开发了多种饮品

茶饮品牌进军瓶装水已不是新鲜事,此前喜茶上线了3款气泡水,随后推出了果汁茶、暴柠茶、轻乳茶等品类。奈雪紧跟其后,也上线了包括气泡水、果汁茶、纯茶等系列饮品。和蜜雪冰城一样,喜茶、奈雪也选择通过便利店、商超、电商等渠道铺货。

蜜雪冰城“雪王爱喝水”矿泉水

进军瓶装水赛道,蜜雪冰城早早布局

从茶饮跨界到瓶装水赛道,并不是贸然之举,蜜雪冰城早在年就传出要卖矿泉水的消息。

据悉,早在年6月,蜜雪冰城已获得“瓶子(雪王爱喝水)”“瓶贴(霸汽系列)”外观专利授权,当时曝光的大雪王瓶体与雪王爱喝水纯净水瓶不同,尚无法确定是否用于气泡水产品。当时就有网友猜测,蜜雪冰城要进军瓶装水市场,但相关负责人表示,项目还未进行门店测试。

随后,在今年7月,“箱子(雪王爱喝水)”外观专利获得授权,产品用途为盛装矿泉水,并写有“每天8杯水”“雪王爱喝水”等字样,被解读为入局瓶装水的新动向,蜜雪冰城方面则回应,是正常专利申请,还没有确定具体面市时间。今年9月13日,蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶体(大雪王)”外观专利获得授权。摘要显示,本外观设计产品用于盛放饮料,设计要点在于形状与图案的结合,产品由透明材料制成。而就在13日,有消息表示蜜雪冰城完成上市辅导,即将IPO。

冲击上市的底气,是蜜雪冰城亮眼的业绩,据财务数据显示,年、年、年至年1-3月份,蜜雪冰城分别实现营业收入约为25.66亿元、46.80亿元、.51亿元、24.34亿元,分别实现的净利润约为4.45亿元、6.31亿元、1.91亿元、3.91亿元。在亮眼的财报数据中,可以明显地看到,蜜雪冰城近几年在爆发式地增速成长。

天眼查资料显示,蜜雪冰城成立于年,是一家以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国连锁饮品品牌,覆盖全国31个省市区及东南亚部分国家。蜜雪冰城股份有限公司成立于年4月,经营范围为许可项目:第二类增值电信业务;一般项目:企业管理咨询;市场营销策划;企业形象策划;会议及展览服务;酒店管理;食品销售等。

极目新闻记者黄永进




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