3月28日，北京首农食品集团有限公司旗下北京首农股份有限公司与罗森（中国）投资有限公司在北京签署战略合作协议，宣布共同进军社区生鲜便利零售事业。目前，首农已经入股罗森北京公司，持股比例30%。随后，罗森北京将与首农出资成立新公司开展生鲜便利业务。
入局社区生鲜便利
根据双方协议内容，首农股份公司与罗森（中国）将共同推进罗森（北京）便利店在京的建店和推广，与此同时进一步深化研究生鲜便利店运营模式，探索消费升级大背景下的社区生鲜零售服务，提供新鲜、便利的安全食材及便利商品与社区便民服务。
双方将围绕社区居民一日三餐需求，开出成百上千个惠民社区生鲜店，提供包括肉禽蛋奶果菜等基础食材以及半成品、制成品、鲜食，辅以日常必须的便利商品。并围绕社区生鲜便利业态，进行物流中心、鲜食加工中心、中央厨房、城市物流等基础设施的规划和建设。
据北京商报记者了解，双方签订战略合作协议后，将加快罗森（北京）便利店的布局，探讨生鲜便利店运营模式，经过测试、优化后进行规模化发展，形成基本覆盖北京城区的社区零售网络，并择机进军华北及全国市场。双方合作推出的社区生鲜便利店新品牌预计将于今年下半年落地开出。
据悉，截至年2月，罗森（中国）在北京市、上海市、重庆市、辽宁省、湖北省、浙江省等8个省、直辖市拥有店铺数共计家，在北京拥有家门店。北京首农食品集团有限公司是经北京市委、市政府批准，于年12月由北京首都农业集团有限公司、北京粮食集团有限责任公司、北京二商集团有限公司三家企业联合重组成立。联合重组后的首农食品集团集食品生产商、供应商、服务商于一体，资产、营业收入双超千亿，所属企业余家，产业横跨农牧渔业、食品加工业、商贸服务与物产物流业，覆盖米面油、肉蛋奶、酱醋茶、糖酒菜等全品类食品，涉及种植、养殖、仓储、加工、贸易、配送、销售等各个环节，拥有六必居、王致和、三元、古船等品牌。
罗森多腿快跑
年，罗森作为首家外资连锁便利店进入中国市场，与20余年前刚进入中国相比，今天罗森面临的是更激烈的便利店市场。这20余年间，外资便利店稳步扩张，本土便利店亦步亦趋。不过，罗森一直在探索中国业务本土化发展。此前，罗森中国就已经尝试过区域加盟、单店加盟等模式，摸索多种模式并行的中国特色之路。
此次是罗森首次与中国本土企业尝试以合资公司形式拓展业务。据悉，首农已经入股罗森北京公司，持股比例30%。随后，罗森北京将与首农共同出资成立一个新的公司，主导生鲜便利业务。
在此之前，年，罗森便利店曾开放区域加盟，选择在区域市场拥有一定的零售经验、人脉关系的本土企业成为罗森的特约经销商，罗森给予门店选址、设备使用、商品供应链、门店管理等方面的专业授权，双方合作拓展罗森品牌便利店。目前已经与武汉中百超市、南京中央商场等建立合作。年，罗森在北京还与超市发尝试以单店加盟模式进行合作，由超市发提供店铺与员工，罗森进行日常经营。
重仓生鲜生意
事实上，此前首农集团旗下各公司也都有尝试过社区生鲜业态。不过，首农集团的强项一直在供应链端，缺乏零售端的管理经验。首农集团相关负责人表示，此次首农与罗森的合作属于资源互补，首农集团主要负责商品供应工作，罗森则提供门店管理经验，双方共同探讨适合社区居民的生鲜便利店模式，加码社区生鲜市场。
据北京商报记者了解，双方合作成立社区生鲜新品牌后，首农集团的米面油、肉蛋奶、酱醋茶、糖酒菜等全品类食品将向门店开放供应，罗森方面则参与门店具体管理和推广工作。
北京市商务局局长闫立刚表示，便利店和生鲜是北京消费市场目前重点推进的两个领域。一直以来，北京市便民商业存在品牌化、连锁化程度不高的问题，便民网点中连锁品牌的占比只有42%左右。便利店的网点发展也相对不平衡，北京市平均每百万人只拥有家便利店，跟上海等南方城市相比还存在差距。北京市正积极推进社区生鲜便利建设，鼓励便利店搭载多重服务，方便社区居民日常生活需求。
北京商报记者王晓然徐天悦
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