提起便利店，那么7-11带着它那鲜明的logo标识与鲜明的店面形象就会浮现在我们的脑海里。
“随便走几步就能看到的店”说的就是7-11。那为什么7-11会如此深受广大青年人的欢迎？这就要看便利店本身的功能了，便利店以提供即时性商品或服务为主，目的是满足消费者的便利性需求。由于中国各地有这个需求的人群繁多，因而7-11以其强大的资金支持与成熟的西方管理技术，迅速地占领了中国的各大地区。
也许是因为人们对海外的商品或服务好感较大，比较信任。因而7-11在进入中国后，便开始“病毒式”的裂变，其在中国本土取得的利润丰富至极！在街道上，从来没有哪一家门店能够像7-11这样一枝独秀，独领风骚的。
在一家家装饰精美的店铺之下，是永无止境的市场竞争。虽说7-11已是便利店大佬，但是这家以经营时间以7:00到23：00的奇特方式命名的企业，如今却是24小时全天无遮拦的营业着……
那么多双眼睛正红铮铮地盯着呢！全家FamilyMart始终在第二名的位置偷偷地窥视着这位大佬。美宜佳，给人感觉就是又美丽又绝佳，似乎没有选择的余地；喜士多，让你一目就喜欢上，还什么都有，让你想停下脚步都得犹豫三秒钟……
街区、社区、道路等等一个个便利店正盯着路过的每一个人，便利店已经是我们生活中的“必须店”。面对这块大蛋糕，刘强东站出来了！这块蛋糕我也要咬一块！必须投入到这场“密集分布战”中去。
于是京东便利店伴随着那红亮亮的店面“宣战”了。刘强东为此提出了一个计划：年年底前，京东便利店每天新开一千家，一条街每隔米就要有一家京东便利店。而且还表示，只要找一个人流量大的地方，每个月收入能够在元左右。
京东便利店吸引了很多人前来加盟，如今，京东便利店也称得上随处可见。然而，虽然其分布众广，但是，本身的营业收入却难以起色。
有一位家旁边就开着京东便利店的网友称：附近的京东便利店快撑不下去了，店内的产品一律没有退还，如果卖不出去又会过期，只得扔了。产品也是京东平台的商品，不太符合当地人群的喜好习惯。而且昂贵的地租和人力成本又加重了加盟者的经营压力，一个月下来，能做到盈亏平衡已经很不错了。
不少的人也发现，自家附近的京东便利店纷纷关门了。不仅如此，京东旗下加盟的便利店频频传出关店消息，很多的便利店也在亏损的威胁下苦苦经营。相对于国外便利店的蓬勃发展，本土发展的京东便利店为什么会遭遇这场“滑铁卢”呢？
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