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别碰不认识的雪糕,这个夏天多少人正在被

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家人们,请试想以下场景:

炎炎夏日,当你心急火燎地冲进一家便利店,在冰柜里随手拿起一只不知名雪糕,结果到收银台一滴,20块。

这时候,摆在你面前有两个选择,一个是含泪买下,39℃高温下体会一把“透心凉”;

另一个是放下雪糕,拔腿就跑,只要我跑得够快,“买不起”的尴尬就追不上我。

图源:网络

时代真是变了,曾经两块钱的花生大少都是巨款,一转眼哈根达斯竟成了性价比之王。

雪糕越卖越贵,已经到了打工人高攀不起的地步,咱也不知道为什么,咱也不敢问。

琳琅满目的“雪糕刺客”

雪糕太贵这件事,变着花样地上热搜,面对贵价雪糕,大家纷纷进入“贤者模式”,甚至开始寻找“平替”。

可哪里还有什么平替?

就连我们常吃的,以“迷你”和“便宜”著称的小布丁,也冷不丁涨到了一块五。

老冰棍涨价还好说,起码你知道它本来卖多少钱,但那些不知名雪糕,往往是暗箭难防。

有些雪糕隐藏在冰柜里,看着其貌不扬,但当你拿去付钱时会用价格刺你一剑,江湖人称“雪糕刺客”。

写到这里,死去的回忆又突然开始攻击我,佳佳也曾被“雪糕刺客”伤过无数次。

无论我抱着什么样的憧憬和忐忑拿起一个雪糕,一定都会在买单时,亲切问候雪糕全家。

社交网络上走一圈,发现像佳佳这样被“雪糕刺客”偷袭过的大冤种还真不少:

“我避开了钟薛高,避开了梦龙,在一个角落里挑选了其貌不扬的它,然后在结账的时候,给我上了一课。”

图源:小红书

粥粥的宅家小生活

“说它是雪糕刺客之首应该没有人会反对吧。”(这款山田锦酒粕冰淇淋,佳佳某宝浅搜了一下,2L售价元,告辞!)

图源:小红书

小气球

还有人贴心整理了“雪糕刺客通缉名单”,其中不乏钟薛高、须尽欢、喜茶、冰雪怪等贵价品牌,大家出门在外遇到这些“刺客”的话,可以立马开叉车跑了。

图源:微博

豹豹还在追星

榜上有名的还有一个叫“獭祭”的刺客,来自岛国,号称“每天全球只做杯”,算是把“饥饿营销”玩明白了。

獭祭还曾荣登日本冰激淋大赛金奖,是日料店必点甜品,小小一罐80g,竟然被炒到70元!

图源:小红书

自测博主:小五花肉妈...

每每被这些“雪糕刺客”偷袭,总忍不住怒吼:它明明可以直接抢钱,却还是给我一个雪糕。

所以,为了防止被贵价雪糕背刺一刀,奉劝各位,别碰不认识的雪糕,会变得不幸。

贵价雪糕市场,陷入内卷

可能有人会说,你不买我不买,雪糕的价格不就下来了?

矛盾的点恰恰就在这里,消费者总是一边喊着贵,一边又把高价雪糕推向销售链顶端。

据今年5月发布的《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示,中国冰淇淋/雪糕市场规模超过亿元,位居全球第一。

图源:《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》

这么大的市场体量,意味着有利可图,也就注定围绕冰淇淋/雪糕的厮杀不会停止。

再来看“雪糕刺客”中的罪魁祸首——钟薛高,如果佳佳没记错的话,就是这货拉高了雪糕的整体价格。

钟薛高价格贵,也不是一天两天了,之前66块一根,大家都骂骂咧咧退出群聊,但一阵口嗨后,大家该买的买,该吃的吃,钟薛高的销量一路狂奔,最后登顶。

刚刚过去的,钟薛高第三年蝉联天猫冰品类目第一,同步拿下天猫生鲜大类目销冠和京东POP店冰品类销售额第一。此外,钟薛高也将抖音冰淇淋品牌自播销售额第一、抖音电商排行榜冰淇淋行业爆款榜和推荐榜双榜单第一均收入囊中。

说好的不买呢?还不是心甘情愿被“刺客”刺!

就在佳佳以为“66块一根”已经是钟薛高的价格天花板时,它不知什么时候变成了“法外狂徒”。

今年夏天,钟薛高推出新品“杏余年”与“和你酪酪”,单价突破元大关,甚至在不少电商平台被炒至元。这样的价格,岂是我们这些普通打工人可以“糕”攀得起的?

图源:钟薛高旗舰店

雪糕卖出天价,其中的利润空间可想而知,也难怪有那么多品牌入场分一杯羹。

5月29日,由茅台和蒙牛联名出品的“茅台冰淇淋”在贵阳首发上市,最低售价为59元。

图源:小红书

丁香酒廊CloverLounge

虽然卖出了普通人吃不起的样子,但毕竟是最便宜的茅台产品,大家使劲买,玩命炫。

雪糕越卖越贵,到底是为什么

又回到那个问题,雪糕越卖越贵了,到底有没有人管啊?答案是,确实很难管。

一般来说,雪糕价格上涨无非是这几点:原材料成本上涨,以及创新、研发、营销、渠道费用上涨。

据佳佳了解,市面上的雪糕和冰淇淋,主要的配料是牛奶、炼乳、稀奶油、再制干酪、淀粉等。从配料表来看,都是比较常见的原料,价格便宜,制作工艺也不复杂。

另据从事雪糕生产的人士透露,即便是一款高端雪糕,全添加纯奶油和高倍的奶酪,其生产成本大约在4、5元;

一些主打“健康”概念的网红品牌,会采用进口原料或添加蓝莓、树莓等相对高端的原料,可即便加上近年来奶粉等原材料价格上涨的影响因素,以及包括冷链运输费用在内,一支雪糕的成本也不过7、8元。

图源:小红书

iam肥肥羊

那么雪糕越卖越贵,钱主要是花在营销上了。雪糕市场内卷,商家为了脱颖而出,只能想方设法在包装、口感、原料上下功夫,甚至赋予其社交属性和文化内涵。

雪糕单价越高,利润空间就越大,经销商们也乐意卖价格贵的雪糕。所以我们可以看到,市面上品牌雪糕、文创雪糕、联名雪糕越来越多,平价雪糕几乎销声匿迹。

图源:小红书

池小池

而在“雪糕刺客”的衬托下,大家纷纷怀念起那些年的平价雪糕,五羊牌、小布丁、冰工厂、七个小矮人......就连曾经的“雪糕刺客”巧乐兹,也在同行的衬托下,变得亲民起来。

当整个市场变得浮夸、功利时,那个只用2块钱就能买到快乐的童年,才是我们心中永恒的乌托邦。




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