北京治疗白癜风正规的多少钱 https://disease.39.net/bjzkbdfyy/241030/e4uci2w.html来自日本、靠精准营销打开中国市场的养乐多，这次栽倒在营销上。因去年宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，近日养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司领了一张45万元的罚单。9月7日，养乐多方面回应称，这一事件表明公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。但道歉并未平息网友们的愤怒。由着这次营销翻车，网友们重新审视乳酸菌饮品界的超级大单品——那个只有小小一瓶，但常年占据商超低温乳制品区C位的养乐多。养乐多不是酸奶，含糖量超可乐在听到养乐多打出“对新冠病毒有效”的广告后，家住北京南二环的鞠薇一脸震惊。这种广告她并不相信，但她对养乐多的喜爱，其实就是从一次电视广告开始：“肠子漂亮，人就美。”她几乎默认了，这是一款能促进健康的饮品。很少有消费者注意到，养乐多瓶身并没有健字号。在广告夹击下，鞠薇一家已经有了每天都喝养乐多的习惯。每天晚餐时，鞠薇都从冰箱里拿出一排养乐多，一排有5个，够一家人喝，这种习惯已经维持了一年。每当喝完了，鞠薇的妈妈就会往家里冰箱补货，有时是红瓶、有时是蓝瓶，蓝瓶是新出的低糖版，“就当普通饮料，但是好喝、还健康。”在北京国贸上班的赵欣也对养乐多的广告印象深刻。那条广告曾在央视播放：“一百亿个活的益力多菌帮肠道做运动”，至今她都记得这句广告词。彼时，低温酸奶品类没有当下这么丰富，赵欣也只在大型商超才能看到养乐多，包装特别，喝起来又和AD钙奶口味不一样，“当时就觉得特别洋气。”养乐多就这样被推上了“健康单品”的高位。赵欣在刷抖音时经常看到，有美食博主用养乐多搭配香蕉、苹果等水果做奶昔，“说是治疗便秘，细嫩皮肤”。在超市的冷柜货架上，养乐多通常也和酸奶类产品放在一起，赵欣同事家的小孩在买酸奶和奶酪棒时，看到摆在一起的养乐多，他会要一排，小瓶的包装，正好能捏在小孩的手里。养乐多还成为许多奶茶店的“原材料”——在现制茶饮店中，含养乐多饮品成为吸引流量的一个系列。就连养乐多瓶身上的“Yakult”，都是取自世界语的“Jahurto”，意即酸奶。但在我国现行有效的食品标准中，乳酸菌饮品和酸奶其实并不是同一种东西。简单来说，酸奶的主要成分是奶，乳酸菌饮料的主要成分是水。像养乐多红瓶，成分列表中排在前两位的是水和白砂糖，其次是脱脂乳粉、食用葡萄糖，还专门标注加入亿活性乳酸菌。至今，养乐多已经出了六个版本的广告，都主打肠道健康。年，养乐多最新广告已经登陆各大卫视。广告中，一个小孩刚踏上校车，就被丢过来一瓶养乐多；两位老人在餐桌上，也被安排要来两瓶。为了培养这种消费习惯，广告的最后还简单粗暴地强调了一句：“天天都要喝！”事实上，这款被吹捧上天的“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”，最早是年开始在日本生产，20年后，养乐多集团在日本成立。年，这家日本品牌打入中国台湾市场，后来在广东等地被译为“益力多”。不过，养乐多在日本的受众度却似乎并不高，一位曾旅居日本的人士在听到养乐多是日本品牌后一脸茫然，“竟然是日本企业？”9月8日，AI财经社走访北京国贸附近商超发现，养乐多被摆放在乳制品冰柜的一角，一旁的蒙牛优益C还在做促销，但养乐多依然是一排12元，低糖的一排13元。包装背后写了“餐后来两瓶”，但是一排只有5个，如果按瓶身“建议”，消费者一天喝一排，还不够。有网友表示，“一瓶很小，经常是一下子就能喝一排。”（9月8日，北京国贸光华路一家商超内在售的养乐多，图/薛永玮）对于养乐多营销中主打的“亿活性乳酸菌”卖点，B站UP主“老爸测评”在年曾针对此类乳酸菌饮料做了一项模拟实验。实验发现，每瓶乳酸菌饮料宣传的活菌数量是1亿，实际活菌数量有4.8亿，是宣传的4倍多，不过在进行模拟“消化”之后，活菌数量锐减至9万，再经过胃酸、胆汁的“洗礼”，能活着进入肠道的只有总量的0.02%，对肠道的实际效果就更令人质疑了。宣传的乳酸菌能发挥多大功效不好说，但糖含量确实高得超乎你想象。一小瓶原味乳酸菌饮料，含糖量达到了每毫升15.3克糖，比可口可乐还要高出50%。结果与“肥宅快乐水”绑定的却是可乐。“这类产品有的糖含量是比较高，考虑到健康，不推荐喝太多。糖尿病等人群需要更加注意。”食品领域研究人士对AI财经社说。不过，一瓶养乐多在人体内真实的作用情况，还需要大量专门的人体实验数据，“相关的产品宣传可能是有一定依据，但可能是对益生菌的菌株本身做过实验，而不是产品。”上述人士告诉AI财经社，乳酸菌本身对人体有功效，不等于乳酸菌饮品对人体有功效。也正因为如此，乳酸菌饮料不能代替药品、保健品。值得注意的是，一方面，养乐多主打的活性乳酸菌在模拟实验中最后所剩无几，另一方面，活性乳酸菌的存活有较为特殊的条件，如果没有冷链，常温条件下会很快消失，甚至滋生出其他细菌。该研究人士提醒，消费者如果有补充益生菌的需要，可以注意一个产品的乳酸菌是活性还是灭活型，“不过产品具体的活性乳酸菌含量与糖含量，都属于非强制要求标注的内容，这对于消费者的选购来说是一个难点。”除了那些洗脑的广告，为了包装“健康”概念，养乐多的营销从未停止。在广东，益力多还经常面向学生或老年人在线下举办健康讲座，向观众发出自己的产品，位于广州市的益力多工厂，不时还向公众开放参观。“铤而走险”营销，实为求生之举养乐多拿防护新冠病毒做营销的背后，体现出它在日益下滑的中国市场面前，极强的求生欲。这个在年进入中国大陆的日本乳酸菌品牌，曾靠健康理念和渠道铺设取得不错的成绩。据财报数据，年养乐多在中国每天约卖出5.9万瓶，到年涨至.5万瓶，14年间其销量复合增速达到39%。发展到年，养乐多在中国乳酸菌饮料市场的份额达到63.1%，稳居该品类的头把交椅，中国也成为日本以外的第二大市场。但一个并不乐观的指标是，养乐多的增长速度出现放缓。日本养乐多株式会社公布的财报显示，其从财年的超6%增长率下降到财年的1.35%左右，并在财年出现销售额下滑。财年，养乐多中国内地市场日销量是.9万瓶/天，到财年就下降到了.2万瓶/天。另据凯度消费者指数提供的数据显示，从去年8月份至今年8月份，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。不仅中国市场出现颓势，根据养乐多财报显示，财年全年，养乐多在海外市场的日销售数量为.4万瓶/天，相较财年下跌了3.35%。销量下滑同时造成养乐多在资本层面的失利。AI财经社注意到，养乐多年曾与食品巨头达能结盟，但20年后，后者“清仓”养乐多全部股权投资，理由是“合作未能产生期望的协同效应”。在业内人士看来，养乐多销量增速放缓，既有自身原因，也有外部环境变化等多重因素。养乐多卖货主要靠商超零售店和送货上门，后者指独创的“养乐多妈妈”模式，由“家庭主妇”送货上门，维系消费者关系。“养乐多妈妈”在日本比较盛行，在中国市场，该业务量只占到总销售额的10%。养乐多日本高层曾在财年业绩发布会上将中国市场下滑归结为疫情原因。为了挽救颓势，养乐多高层透露，将通过开设新基地等手段来扩大销售基础。年5月起，养乐多释放出进攻下沉市场的信号，接连在湖南、安徽、广东开设新工厂，用以提高产能，其中广东佛山的益力多（养乐多别名）工厂预计产能可达万瓶/天。但早已将触角延伸到全国各地的其他玩家们，并不会由此放慢抢占市场的步伐。随着益生菌概念的普及，《全球益生菌产学研发展动向白皮书》指出，年全球益生菌行业市场规模将超过亿美元。伊利、蒙牛、光明、君乐宝、味全、均瑶、娃哈哈等品牌都看中了这个庞大的市场，包括伊利每益添、蒙牛优益C、君乐宝君畅、味全活性乳酸菌等，各式各样的品类涌现在超市货架上。它们不仅包装和成分上与养乐多相近，价格也更低。AI财经社在同一个电商平台查询到，市场上较为畅销的养乐多红瓶原味系列，ml约2.34元/瓶，伊利每益添，ml约6.5元/瓶，蒙牛优益C，ml约6.7元/瓶。同等容量，伊利、蒙牛的产品售价仅为养乐多的80%左右。（摄影/默默）“本土益生菌产品的不断加码，让市场变为存量竞争，它们抢夺了养乐多市场份额。而在推广力度上，养乐多也不及伊利、蒙牛等巨头。”乳业分析师宋亮向AI财经社表示，此外，在销售渠道上，养乐多同样缺乏新玩法。“公司早期在国内重点做商超渠道，在一二线和三线市场取得不错的利润。但近几年，像元气森林等众多网红品牌借助新渠道，得以迅速发展，相比之下，养乐多却没听说有什么新点子。”宋亮称。内外夹击下，养乐多乳酸菌饮料的老大地位受到挑战，然而，公司却不肯放下身段，做出价格上的妥协。有报道称，在其它乳饮料产品做节假日等促销活动时，养乐多一直采用全国统一售价，不做任何形式的打折，甚至会采用停货的方式控制卖场降价销售。一位超市从业者向AI财经社确认了该事实。据他透露，养乐多不允许商家做特价，就算是商家自己贴钱、亏毛利也不允许，一旦发现，就会停止供货。如此对待其赖以生存的线下商超，无疑是一种自损行为。“养乐多有什么底气这样硬扛呢？”上述从业者讲道。“东部地区和省会城市，冷链运输能力较强，支撑了养乐多的销售。但三四线及以下城市，养乐多还需要投入更多成本到冷链运输体系上。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉AI财经社。更何况，当其它品牌针对新兴消费群体做更多创新和开发时，养乐多除推出“低糖蓝瓶”外，生产范围始终局限在“毫升红色瓶子”的固有产品上，从这个角度上来讲，支撑养乐多走到今天的单一爆品，似乎已经从法宝变为桎梏。（图/视觉中国）养乐多公司曾考虑向中国引进“高附加值养乐多”，但对引入时间和具体产品线进展，AI财经社询问养乐多中国上海方面，对方表示无信息可透露。成也单品，败也单品令人惊奇的是，如果翻看养乐多历史，你会发现，从成立至今，这家成立80多年的老牌乳业公司有且只有养乐多这一款饮料。这么多年以来，除了包装不断更新，养乐多产品一直没有太大的变化。相比起国内乳企开枝散叶般的产品布局，养乐多的产品路线显得颇为单一，但其多年来依然屹立在乳酸菌饮料的龙头位置。不同于其它饮品所研究的口感，养乐多从始至终都在灌输一个大健康的概念。年，养乐多在日本各地设立了“代田保护菌普及会”，意图教育消费者建立菌群意识。随着这一“超前”概念的灌输，养乐多成为促进肠道消化的“代名词”，迅速拥有了庞大的忠实用户群体，从儿童到老人，养乐多覆盖了所有年龄段人群，成为业界销量神话。在蒙牛、伊利推出同款商品大打价格战的时候，养乐多不但不增加新产品，依旧保持每瓶2.2元的零售价。在日本的养乐多，已经涵盖常温液态奶、低温酸奶、低温益生菌、奶粉甚至黄油等数十个品种，但在韩国与中国，养乐多均只有一款单品。根据养乐多
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