(▲当阳城市品牌发布会现场)
年6月28日晚，当阳城市品牌发布会在市民之家隆重举行，全新的城市宣传片、LOGO、宣传语、IP形象相继发布，一时间在全网各大平台引发了热议。有人说，这场盛大的晚会，是当阳文化旅游发展的新起点。
其实，年10月发布的《当阳市文化和旅游发展“十四五”规划》，就已经为这一阶段当阳文化旅游的发展打好了基础。在规划中，我们可以看到对当阳不足之处的思考、对旅游要素提升的构想、对外地先进经验的借鉴、对相关人才引进的期望......下面，笔者将挑选这则规划中的一些亮点，为大家简单解读。
规划原文
一、存在的问题
主要表现在以下几个方面：
一是文化氛围不足，当阳虽然是楚文化、关公文化的重要发祥地，拥有非常浓厚的文化底蕴，但挖掘力度还不够，关公文化的精髓还没有深入人心，关公文化整体氛围较淡薄；
二是文旅定位不清品牌不亮，现有的A级旅游景区很少，只有一个4A级景区、两个3A级景区，核心吸引物少、等级不高、旅游线路少，文化旅游产品比较单一，留不住游客；
三是旅游基础设施薄弱，游客服务中心建设、旅游标识标牌等旅游配套设施尚处于起步阶段，内部交通没有形成完整的路网连接主要景点，没有专门的旅游公路连接市区和主要景点，客货车共用交通资源，旅游服务驿站等功能缺失；
四是旅游发展机制不足，全市上下各部门用旅游思维推动工作，共抓旅游发展的理念刚刚启蒙，共建共享机制尚未建立，旅游发展政策尚待市场检验，旅游宣传推介、活动策划、行业管理等方面人才匮乏。
“笔者注：
通过这次发布会不难看出，当阳今年显然是瞄准了“文化氛围不足和定位不清品牌不亮”这两大问题。
在解决这两大问题的方法上，当阳借鉴了宜昌“先选定文化主题”的经验。宜昌是屈原、王昭君、嫘祖等历史名人的故里，三峡工程所在地，巴文化、楚文化等多种文化交相辉映。
年，宜昌市委、市政府提出，让屈原成为宜昌永恒的文化地标，把宜昌打造成屈原文化的权威阐释地、标准制定地、活动聚集推广地。在这一战略目标的指引下，屈原文化研究院正式揭牌、屈原文化公园建设稳步推进。“让屈原文化成为宜昌亮丽的精神标识和文化品牌”已成为现阶段宜昌文化旅游发展的主要任务。
对于文化主题怎么选，当阳相关部门通过发布网络问卷等方式征求社会各界意见，最终在楚文化、三国文化、佛教文化中选择了三国文化，在三国文化中选择了关公文化，在关公文化中选择了“义”文化。
“长坂雄风信义当阳”的城市宣传语和“中国义城”的城市定位自发布后得到广泛、持续的宣传，已深入人心。
规划原文
二、总体定位和发展目标
依托三国文化、楚文化、佛教文化等优势资源，以创建国家全域旅游示范区为目标，将当阳打造成具有影响力的关公文化旅游目的地，把文旅业发展为当阳市国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的服务业。
三、空间布局
通过点、线、面空间谋划，以玉泉山、关陵为当阳旅游发展驱动核，整体覆盖四大片区八大资源集聚组团，整合文化要素，实施强心战略，构建“一心两翼三轴四区九组团”的全域旅游空间格局。
一心引领：全域旅游核心，对玉泉寺、关陵等各资源进行深度挖掘，打造以关公文化为内核，以休闲度假为呈现，集中当阳优质资源的核心产品。将关公文化的要素渗透进城市功能区，塑造引爆当阳旅游发展的驱动中心。
二翼支撑：北翼（生态康养翼）采取组团支撑的发展策略，利用当阳北部优美的生态山水和奇特的地貌景观，以生态康养为主题，以组团为空间形态，以核心项目形成引擎，带动组团发展，形成组团之间的联动。南翼（田园人文翼）采取精品点缀的发展策略，挖掘当阳南部荆楚文化要素和乡村产业基础，精心选择重点项目，打造文化体验类旅游目的地，展现荆楚文化魅力，彰显乡村振兴优质成果。
三轴联动：一是三国文化溯源轴，连接宜昌、荆门，进行三国文化打造，支撑起湖北中部三国文化创意体验核；二是荆楚风光联动轴，连接荆州，以荆楚文化和沮漳河生态风光为基底，开发文化体验与风光领略的综合发展轴线；三是乡村振兴体验轴，连接王店镇、半月镇各村，彰显各村特色产业，展示乡村振兴发展成果。
(▲草埠湖麦田音乐节吸引年轻人走进乡村)
四区共建：一是以当阳中心城区、高铁新区和环玉泉地带打造的全域旅游核心区；二是以北部玉泉街道、坝陵街道、庙前镇、淯溪镇优美的山水风光和最大可利用的水域面积打造的北部自然山水区；三是以东部淯溪镇、河溶镇、两河镇、草埠湖镇浓厚的楚文化底蕴打造的东部荆楚文脉区；四是以南部玉阳街道、半月镇、王店镇优良的乡村产业基础和景观打造的南部乡村旅游区。
九组团引流：见专栏3。
“笔者注：
自该规划发布后，以上两个专栏中提到的不少设想都得到了落实。
河溶老街改造的顺利实施，擦亮了”楚韵水乡“的地标，还成功举办了烟花音乐节、沉浸式剧本杀，为古镇注入了新活力；
以农垦、知青、怀旧为主题的“沮漳供销社”，开业一个多月就吸引了多名外地游客打卡，来来往往的人，在这里打捞一件又一件记忆珍宝；
凭借优美的环境和慢节奏的生活氛围，刀田驿山居民宿在开业后的首个避暑季就迎来爆火，几千一晚还一房难求......除了这些，我们还要着重来看一下“城市形象展示行动”。
在城市品牌发布会提炼出文化元素后，当阳的大街小巷就随处可见宣传口号、宣传片、LOGO等象征城市品牌的小细节，它们和谐地融入城市景观，向大家展示着当阳的形象，正如规划中所说，它们正”不断提升当阳文化软实力“。
不过，发布会结束后，”关关“和”云云“至今还没有现身，我们期待早日在当阳街头与他们相遇。
规划原文
四、旅游要素提升
打造当阳特色餐饮体系。科学规划管理，引导餐饮行业聚集发展，形成当阳美食风情片区、小吃一条街等规模化经营模式。丰富特色内涵，以郭场火锅鸡为主推，通过主流媒体和新媒体宣传，讲好美食故事，将文化的魅力注入美食中，提升当阳美食的知名度。积极鼓励全市郭场火锅鸡门店统一标准和定价，争取上榜湖北省商务厅开展的“楚菜品牌”评选活动，把郭场火锅鸡做成楚菜名品直至全国饮食名品。
(▲当阳特色美食——郭场火锅鸡)
打造高精特型住宿体系。加大规范管理，积极推动行业转型升级。创新商业模式，推进住宿业态创新，探索多元化住宿模式，引进中高端型酒店、精品连锁酒店，大力发展建设文化主题旅游饭店、特色民宿等。对标莫干山，以玉泉山及周边资源良好的生态度假环境为基础，孵化和引进多元化民宿产品集群，形成民宿产品集群发展。
(▲刀田驿山居民宿)
构建“快进慢游”综合旅游交通网络。
1、外部进入交通要快。在两横三纵高速路网和当阳西高铁站的基础之上，完善对外交通体系。在三峡机场客流进出通道增设当阳重点景区广告牌。提升高铁站的旅游功能，建设旅游集散服务中心，做好高铁站前往核心旅游景点的交通接驳换乘和标识指引，开通前往重点景区的旅游观光车。积极推进沪蓉高速、呼北高速、武天宜高速、当枝松高速、襄宜高速旅游化提升工作，完善高速服务区、重点景区交通引导标识。加快推进连接对外交通与核心旅游景区的区域联动道路建设，完成宜昌、荆州、荆门、远安方向四条区域联动道路提升，为区域旅游合作提供交通基础。
2、内部旅游交通要成网。完善当阳境内交通设施，将组团联通道路、慢游景观道路两级体系打造为交通便捷、风景优美的旅游休闲道路，重点对慢游景观道路进行景观美化、慢行系统建设、驿站设施建设，将慢游景观道路依照“美丽宜道”建设标准进行提升改造，全面提升慢游景观道路的游憩价值。打造自驾、骑行观光道路，完善以停车场、自驾车营地为核心的自驾服务体系。开通玉泉寺—玉双路、市区—半月—草埠湖、市区—庙前、市区—河溶古镇四条旅游观光公交专线。推进山林生态景观廊道、乡村精品农业廊道、荆楚文化历史廊道及漳河景观廊道建设。
(▲全国十大乡风文明路——“美丽宜道玉双路”)
构建全域旅游服务中心体系。依托旅游休闲道路网络，沿线重点旅游片区、交通枢纽及重点观光道路，均匀布局旅游服务中心。构建“1+7+N”全域旅游三级服务中心体系，在关陵建设当阳全域旅游服务中心，在庙前、淯溪、河溶、草埠湖、凤凰山、玉泉山、百宝寨设置二级旅游服务中心，在旅游休闲道路、乡村旅游点、小型旅游景点等地设立若干个旅游服务点。
打造智慧化旅游体系。开发建设当阳全域旅游大数据应用平台，实现“一部手机游当阳”。重要涉旅场所实现免费WIFI、通讯信号、视频监控全覆盖，主要旅游消费场所实现在线预定、网上支付，主要旅游景区景点实现智能导游、电子讲解、实时信息推送等功能。开发建设游客行前、行中、行后各类咨询、导览、导游、导航和分享评价等智能化旅游服务系统。同步开发当阳旅游管理信息服务平台，加强旅游应急系统建设，加强旅游安全监督，形成集交通、治安、气象、客流信息等为一体的综合信息服务平台。
打造“当阳礼物”购物体系。完善购物商品，积极引导市场主体开发关公特色文创产品，形成规模化的生产体系。建设全域购物体系，打造便捷舒适的购物环境。推动当阳农产品品牌形象塑造和推广，形成富有特色的和影响力的农产品品牌。对乡村非遗、精品手工艺等可转化的资源，开发独具当阳特色的手工艺制品。在超市、景区景点、宾馆饭店等地设立统一形象风格的旅游商品展示专柜。充分挖掘现代人对历史的印象，以关公文化、三国文化、山水文化为内涵，打造一系列可观赏、可收藏、可使用的创意产品。
(▲“关关云云”系列文创产品)
打造“休闲当阳”文娱体系。加强博物馆、剧院、文艺社区、文化街区等文娱设施建设，打造四季化节庆活动，丰富当阳文娱产业体系。对当阳历史文化街区、特色工业遗址区、商业活动聚集区进行改造和完善，打造旅游休闲功能齐全、业态丰富的主题功能区、休闲游憩区、特色文化街区等。依托城市公园、主题乐园、博物馆、科技馆、展览馆、纪念馆等场所，配套主客共享的旅游设施，培育城市型休闲旅游业态。
实施全网联动营销策略。立足传统媒体，加快构建完善新媒体营销渠道，充分运用好
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