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华为李宁跨界喝咖啡,是玩儿票还是真参赛

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来源:新京报

  在服装店里喝美式,在手机店里喝拿铁,这些场景正在成为现实。

  近期,华为、李宁品牌纷纷申请注册咖啡相关商标,涉足咖啡行业。李宁公开回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。华为总裁任正非此前多次在公开场合表现出对“咖啡文化”的认可。

  此前,中国邮政、同仁堂、万达等品牌也在跨界做咖啡,给本就热闹的咖啡行业添了把火。业内人士指出,咖啡新势力借势而起,在产品和渠道方面形成新的特色。期望在新场景、新产品和新人群下,能对咖啡消费行业秩序进行重构。如果这些企业文化能融入中国的咖啡市场,也会为行业带来充满动力的新鲜血液。

  华为、李宁涉足咖啡业务

  从20世纪90年代,雀巢开始对中国消费者输入咖啡文化,咖啡市场发展至今已经愈发成熟。不仅瑞幸咖啡、MANNER等本土品牌崛起,一大波跨界品牌也加入竞争。

  根据天眼查App显示,华为日前申请注册了两个咖啡相关商标。其中一商标名称为“一标咖啡吸收宇宙能量”,分类为43类餐饮住宿,服务内容包含咖啡馆、餐厅、饭店、流动饮食供应等,当前商标状态为等待实质审查;另一商标注册名称为“一杯咖啡吸收宇宙能量”,分类为30类方便食品。而在今年4月,李宁体育(上海)有限公司也申请注册“宁咖啡NINGCOFFEE”商标。

  “一杯咖啡吸收宇宙能量”,是任正非此前说过的一句话。年12月,任正非在对华为公司喀麦隆代表处员工讲话时说,一杯咖啡吸收宇宙能量,并不是咖啡因有什么神奇作用,而是利用西方的一些习惯,表述开放、沟通与交流。年8月,任正非透露,华为要在上海青浦基地规划多个咖啡厅,全部由公司设计装修,交给慧通(华为子公司)的高级服务专家来经营,实现服务的专业化、高端化。

  对于涉及咖啡领域,6月13日,李宁公司方面向新京报记者表示,在聚焦消费者、聚焦市场、聚焦商品与卖场的过程中,李宁公司   据网友在社交平台发布的信息显示,已经有李宁门店开启了咖啡业务,只要在李宁门店任意消费就可以免费喝一杯李宁咖啡。事实上,对于咖啡销售的渠道,李宁也有一定的底气。李宁公司年度报告数据显示:截至年底,李宁共有家门店,如果全面开展咖啡业务,那么门店数将超越瑞幸,跻身咖啡行业体量第一梯队。

  资深投资人吴晓鹏对新京报记者称,热捧华为做咖啡,还只是饮品行业的自嗨。中国咖啡市场目前有各种统计口径,但整个行业在千亿规模左右较为可信。其中星巴克中国的年收入约亿元,而华为公司的营业收入正在向万亿目标迈进,不仅收入不在一个量级,更不是华为的精力所在。“我更愿意相信咖啡所包含的开放交流是华为精神的一部分,注册品牌是华为后勤工作的一部分。当然,华为品牌的天然号召力正是消费品行业最稀缺的资源,如果华为的企业文化能融入中国咖啡市场,再加上专业的饮料和零售行业运营团队,也不失为行业一道亮丽的风景线。”

  跨界咖啡已成风潮

  瑞幸咖啡此前发布的年一季度业绩显示,一季度其总净收入为24.亿元,同比增长89.5%;公司季度经营利润首次转正,实现整体盈利。从财务造假巨亏,到如今再度成为消费者热议的品牌,让不少其他领域企业看到了咖啡行业的潜力。

  拥有强大线下门店网络的麦当劳和便利蜂早已悄然布局。年11月16日麦当劳中国宣布,旗下专业咖啡品牌McCafé(麦咖啡)未来3年将投资25亿元,加速布局中国内地咖啡市场,预计到年,全国将有超过家麦咖啡。年8月,在全国门店数量突破家后,便利蜂旗下以精品咖啡为主打的“不眠海”宣布升级品牌logo。

  年7月17日,同仁堂旗下IP“知嘛健康”推出“苦上加苦草本咖啡”系列产品。而在此前,“知嘛健康”门店中就有咖啡产品销售。同年8月,上海老字号邵万生与津久咖啡联手在上海人民广场开出了首家“时髦”咖啡店糟卤咖啡。

  除了餐饮品牌,邮局也加入了咖啡跨界的行列。据“邮局咖啡”官方   营销专家路胜贞认为,随着轻餐咖啡、快餐咖啡店的兴起以及瑞幸的加入,咖啡的消费场景由精致化开始向便利店、互联网、写字楼、外卖化转变,咖啡消费由精英消费向平民消费转化。整体来讲,咖啡市场会像茶市场一样,变成中国一种司空见惯的消费形式。

  市场红利仍在

  我国咖啡市场规模的不断扩大,也是一些品牌入驻的原因。根据弗若斯特沙利文数据,中国咖啡市场年-年高速发展,CAGR(年均复合增长率)达29.54%,并预计以25.99%的复合增长率继续增长,年咖啡市场规模预计将达亿元。

  除老牌咖啡品牌星巴克外,中国市场上涌现出了不少的新锐品牌,如MANNER、seesaw、三顿半、永璞咖啡等。此外,Tims、皮爷咖啡等外国咖啡品牌也陆续进入中国市场。如今,咖啡市场是否已经成为红海,行业红利还有吗?

  根据平安证券此前发布的《新消费研究之咖啡系列报告》显示,国内“咖啡热”出现的主要原因是:赛道具备优势、需求端逐步成熟、供给端结构优化、底层逻辑变化加速行业迭代。其中咖啡赛道具备的优势具体包含四个方面:增长期,国内市场仍处于增量阶段,发展空间大;高复购,成瘾性强,用户黏性高带来较高的复购,且生命周期长;标准化,标准化程度高,供应链成熟且相对简单,有望诞生千店规模连锁企业;全球性,咖啡是被跨文化、跨地域验证的全球性消费品类,具备渗透潜力。

  平安证券称,在这种竞争环境下,多个新锐连锁咖啡品牌单店获高估值。Manner历经多轮融资,估值超30亿美元(约亿元,家),单店估值达7万美元;MStand估值达6亿美元(约40亿元,87家),单店估值达万美元;TimHortons中国拟上市,估值16.88亿美元(约亿元,家),单店估值达万美元;与星巴克亿美元的市值(约亿元,家)、万美元的单店估值对比来看,新锐连锁咖啡品牌单店估值较高。

  吴晓鹏也说,放眼我国食品饮料行业内外,年均增速超过20%的行业凤毛麟角,咖啡算是一个。咖啡消费,一半因为生理,一半因为心理,产品本身具备的社交属性、饮品风味、休闲属性,都使得咖啡消费天然具备高黏性。咖啡产业具有中高客单价、高频次、高毛利的特点,且非常适合沉淀下来做长期品牌。因此,咖啡市场的竞争愈演愈烈,但咖啡的行业红利仍将长期存在。

  新京报记者王子扬




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