或许是都有过营销翻车的经历,在元气森林的公司群里,有人呼吁,“虽然前段时间农夫山泉和我们竞争的手段有点下作”,但“不要恶意传播农夫山泉事件”“不要做亲者痛仇者快的事情”。
文
徐晴
编辑
金匝
运营
以繁
因为“拂晓白桃”气泡水营销翻车,农夫山泉上了热搜。
6月30日,农夫山泉股价下跌0.89%,相比今年1月突破亿港元的最高市值,半年之内,它的市值蒸发了亿港元。
就在两个月前,它的对手元气森林的气泡水,也因为虚假宣传0蔗糖,最终道歉。
气泡水相继翻车背后,农夫山泉和元气森林,饮料界两位巨头的战役,其实早已经打响。
“天降财神”
6月18号下午,顶着34度的高温,元气森林的业务员小新走进一家超市。
原本,她是来例行巡店的,检查超市里元气森林冰柜内产品的销售情况,看它们是不是否按照顺序摆放,需不需要补货,再顺便吹吹空调,缓解这一天东奔西跑的燥热,但没想到,那个冰柜里,整整齐齐地摆放着三列农夫山泉的拂晓白桃味苏打气泡水。
小新气炸了,她打开冰柜,从里面掏出二十多瓶农夫山泉气泡水丢在地上,又转头质问店里的员工,为什么会出现别家的品牌?对方支支吾吾地反问了一句:“不是元气森林说冰柜里可以有10%的空间放别家的饮料吗?”
小新的愤怒被噎了回去。她在