作者：傅淏老师
编辑：Darren
美术设计
在认同方面，美术设计能做的主要包括：心理暗示、设计品味与风格。
随着时代的进步，视觉设计从传统行业走向互联网时代！
当用户拿到一个APP时，第一眼看到的是有形的视觉即界面，当界面能够满足大部分用户操作的基本需求时，他们会说这个APP还OK，如果能很顺手或者超出预期的完成用户想要的操作时，用户就会对APP产生依赖。
然而当用户对一个app不满时，一般会觉得APP/产品不够好，而不是视觉不够漂亮。这个时候视觉已然不是单纯的视觉，它背后承载了产品功能和数据逻辑。
心理暗示
这种方式一般不是用来引导操作，而是为用户增加沉浸感、在不知不觉中增加对产品的认同度。潜移默化的力量是最不易被觉察的，也正因为不易被觉察，所以不易产生抗拒，影响也就最大。
比如这个Path的界面，暖色调店招+中性色货架背景，店招和流苏类似于社区便利店，且细节设计非常精细，颜色也是现实中代表着高端产品的颜色（有些颜色染料并不易做）；原木货架，每个商品上面都还有漂亮的顶灯。Path本来就是一个私密分享的平台软件，所有这些设计细节，给人亲切、温馨、高品质的心理暗示，就像进入到了一个人人喜爱的家庭，引导用户享受这种独特的感受。
上图是小米手环的早晨界面设计
平坦开阔的原野，厚厚的草地，激发人奔跑的原始欲望；通透的操作面板减少了操作的阻力感；健康充满活力的女孩，运动的欲望显示在肩、臂上，肩头的阳光照耀着前面的路途，希望无限。所有的设计，都暗示着运动、开始运动、积极行动，是很好的心理暗示。
这里还有一个不易觉察的点：所有的数字都是瘦长形状的，而且很美，长此以往，是不是会对苗条的体形心生向往呢？
上图是小米手环的傍晚界面设计
同样是平坦的场景，但是换成了开阔的柏油高速路；自行车和宽松的服装传达的是自由、放松，加上拍摄角度带来的道路的速度感和女孩掠发的动作，又加上了快速卸下重担、回归自我的心理暗示。阳光同样伴随，阴霾被甩在身后，奔跑吧，这是增量的运动，这是生命的财富。
设计品味与风格
我们这里说的美术风格，主要包括：配色规范、VI规范、UI风格、原画风格。美术风格与目标用户群心理高度契合，是建立认同感很重要的条件，原因是：
美术风格给予用户第一印象，而第一印象往往贯穿到用户的整个使用周期；另外美术风格会影响用户的潜意识，这种潜在的影响往往不会受到用户的主动排斥，从而对用户的判断产生真正的左右。
另外，我们也需要用个性化的美术风格，为自己的应用给出鲜明的标识，从而有利于真正的核心用户便于发现、投入，从而增强整个应用的核心用户数量和粘度。
下面是一些例子：
这是Path的截图。这个应用主打的是私密社区交往，它的UI和视觉设计一直是APP应用的经典案例。VI设计精细、一致性强，配色鲜明、活泼、高级（自然界中，有些染料并不那么容易获取，所以有些颜色本就是跟高档产品联系在一起的）。UI的设计，比如这个经典的扇形弹出菜单，不但独特、操作感强，相邻按钮还既不容易点错，也不容易记错，因为横纵坐标都不一致。这种的美术风格，用在这种舒适要求度高的私密分享社区是最合适的。
而更引人深思的一个问题是，整个设计为什么会给我们明亮、精致、舒适的感觉呢？
如果你仔细查看所有的图标、LOGO、界面的圆角，是不是会联想起什么，比如圆角西服、婴儿。圆角西服是高档、精细、舒适、随意的，婴儿是圆润、明亮、活泼的。这些联想，来自于设计师根据从这些对象中获取的设计灵感，而展现出来的具有一致性的具体的设计细节，比如颜色的明度和饱和度，边角的弧度，阴影的亮度和宽度。而这些要素，本来就会给人一个明亮、精细、精致、舒适的统一印象。
这是网易云音乐的播放界面。老式的黑胶唱片和唱机，背景是模糊的。这种模糊代表了凝固、重叠，时空久远、层叠恍惚，令人浮想联翩。同时也突出了前景俯视角度的古老唱机，有强大的视觉冲击力。据说这个黑胶唱机的转速，都是整个团队反复试验确认了几十次之多，可见产品细节雕琢的不易。
这是KEEP的界面。无论操作界面还是原画，都有比较强的通透感：不但空白区域多，而且还用镜面般的地板增加了通透的感觉和空间的深度。这又是如何契合用户心理的呢？
要知道，经常运动健身的人，都会比较喜欢通透、开阔的空间，原因很明显，这样才能活动开、也更容易产生运动的欲望。
功能设计n基本原则
功能的设计一定要贴合核心用户的需求，所以不同应用的功能细节，一定要有所差异化、个性化。
这是因为：互联网产品是全网竞争，为了胜出，即使是同类的产品，定位也会有所差别，这就决定了细节的设计必然不同。如果定位差距微小，那就更需要在功能和细节设计上制造差异化，避免和其他产品硬性冲突。最后，由于运营策略以及时间段、地域的特殊性，同类产品的用户倾向也会有所不同，需要有相应的细节设计去贴合。
实例
下面我们举两组实例：
第一组：UC浏览器视频vs土豆vs乐视
分别比较土豆、UC浏览器和乐视的主界面、播放界面，可以看出：
土豆的界面中功能齐全；从原创的角度看，有简介、片花、订阅；延伸到社区，又有点赞、评论、分享。这是因为土豆是最早的一批视频网站，发展非常成熟，且作为最早的综合类视频网站，对原创的支持和发掘力度也会比较大。当聚集了足够的用户，又必然会推出社交功能以巩固已有流量的粘度。
而UC浏览器的视频界面就简单很多——没有评论、点赞，只有分享。对上传的专辑也没有特别的鼓励和支持。就是功能上也有所不足，没有视频剪辑、分段录制的功能。——这就是由于UC影音跟土豆定位不同。UC浏览器是一个渠道，是移动互联网的一个入口，也是一个工具。重要的是上面各个小入口尤其是产生付费的入口的流量。视频上耗费时间太多，平台其他小入口消耗时间和流量相对就少了。
最后的乐视显然又有自己的特点：专业的功能也没有土豆那么多、那么强，但是社区平台的功能基本是全的，而且增加了一个“投屏”功能。因为乐视是多娱乐领域、多平台的产品，在设计的时候必然要考虑到电视等其他平台的销量拉动，以及相关的功能设计。
第二组：陌陌
第一张图显示及时通报好友的动态，关键这个动态是有意义的（距离）。同时还给出理由、顺便把搭讪的话都给好了。送到这一步，你还有什么话不好出口的呢？
第二张图显示每个用户，会有6类信息展示在列表，方便你选择：照片直观全面展示；昵称、签名展示主张和个性；标签展示特点；距离展示可能性；时间是距离的辅助参数。而标签类别繁多，从性别、年龄、行业等基本的维度，到爱好、实力等多种维度，让你可以安心按照列表进行有把握的定向选择。
第三张图是陌陌的“发现”页，从这里可以看出陌陌对促进陌生人之间的交往不遗余力：距离维度，除了“附近”外，还加了同城服务（同时也是商业模式）；不仅有线上的交往，线下还有活动；同时还用了聊天室（时间维度）、话题（内容维度）、好友动态（关系维度）；内容方面用了视频、直播、游戏的方式，可谓是海陆空同时撒网，把找到合适陌生人的所有途径都利用起来，让用户不能不认同这样的服务。
篇后语：
淡茶一杯啜黄昏，
桂圆红枣掌中温。
遥想玉门千里外，
漫天飞雪思故人。
“道生一，一生二，二生三，三生万物”——所以，这个世界是同构的。
我曾有几位同窗好友，生于玉门，与我同窗求学于重庆。山城的冬夜同样寒冷，尤其对于在外求学的游子来说。我们有三个人买一碗火锅粉分食的经历，一样温暖一样快乐。所以在多年后的另外一个冬夜，品着桂圆红枣茶，看到群里忽然有一个玉门的陌生朋友飘然而至，一声“朋友们好～”道出口的时候，好像闸门打开、记忆潮涌而至，我忽然就像是回到了从前，找回来了找回来了——这一杯温暖的淡茶，和一句真实的问候，与分食的火锅粉、自然的友谊，原来也份属同源！
人性，其实并没有那么难于把控，你只是需要认真倾听心灵的声音。
作者傅淏，《无漏设计实战体系》创始人
曾获中国最佳移动应用产品大奖等，带领上线产品15个（SNS、App、Game、Study、Music、OA），包括UC系列产品、诛仙战记、巴适公交等。
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