距离电影《八佰》上映还有一周时间，但是本土便利店品牌便利蜂门店里已经在滚动播放《八佰》的宣传预告片，北青-北京头条记者8月17日走访发现，电影《八佰》的到来，在激活中国电影市场、带动周边行业的同时，也在悄然改变电影行业的宣发渠道，或许也将进一步改变便利店行业的发展生态。
电影《八佰》讲述的是年淞沪会战“八百壮士”死守上海四行仓库的故事，并将在8月21日全国正式上线。在北京8月14日“点映”阶段，影院周边的便利蜂门店零食销量大增。以坚果类产品为例，环比前一天整体销量的增幅高达%。
“我是在工作单位周边的便利蜂门店吃午餐的时候，看到了电影《八佰》的预告片。所以，我就到电影院看了这部电影。”市民张女士说。另外有豆瓣网友“yuyi”称赞电影好看的同时，也透露他是“通过便利蜂门店播放的宣传片才走进电影院的，没想到电影如此精彩，也没想到电影宣发的渠道会走进便利店”。
今年，国内电影行业受疫情影响严重，《八佰》是疫后上映的首部华语商业大片，承担着提振影业市场的期待。便利蜂执行董事薛恩远表示，“据测算，8月14日一天电影院周边的进店整体人数，比上周同期翻倍。我们分析认为，这主要和我们上线《八佰》的宣发有很大关联。”他表示，作为扎根本土的中国品牌，便利蜂非常愿意向广大消费者们去传播这些爱国题材的影视剧作品，也愿意通过门店的线下宣发工作，助力国内影视行业的进一步恢复。
据了解，便利蜂此前就已经有多部影视剧的成功合作经验，渠道价值已经被广泛认可。仅去年一年，就有《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《来电狂响》等多部大热影片依托便利蜂进行产品和宣发推广，还有《大理寺日志》、《灵契》等网红动漫的IP联名合作。
薛恩远也透露，便利蜂当前已组建专门的团队，对未来电影业的合作和宣发进行布局，以进一步增强本土便利店的竞争力。
值得注意的是，2月-7月疫情期间，便利蜂也随机在部分门店做过一项线下调研。其中，超8成受访者不反感门店做电影的宣传，且会考虑购买通过门店宣发的电影。
薛恩远认为，“对我们本土便利店来说，这都是一种借鉴。门店除了传统印象中的卖东西，也可以成为很好的线下营销渠道，及中国电影工业当前疫情特殊背景下的宣发渠道之一。反过来，如果做得到，还能吸引更多的‘影视发烧友’等增量用户。”
资深社区商业研究者彭成京此前公开表示，“相较于传统的电梯广告的宣发形式，便利店接触到的受众人群更广，从曝光量来看效果可观。”
文/北青-北京头条记者李佳编辑/高艳
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