广告，广而告之，作为概念起源于海外。但对于中华东方古国而言，它早已历史悠久。
户外广告是中国起源最早的广告媒介，目前在中国是仅次于互联网媒体、党政媒体（广播电视纸媒）之外的全国第三大媒体。全球通俗的称呼是:OutOfHomeMedia，也就是说家门以外，从电梯媒体开始都是属于户外广告，包括写字楼、商场、地铁/公交、机场/飞机、快递柜、快递包裹纸箱，甚至无人机和焰火烟花以及农村广播等，均属于户外广告。
随着需求转变和技术革新，以承载广告的媒介来划分，线下的户外广告大致经历了以下四个阶段：以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期；以商标、牌号为主体的近代广告时期；以海报、电子屏为主体的现代户外广告时期；以科技、互动为主体的未来户外广告时期。
每个时期的传播媒介都在发展，媒介的发展不断丰富着户外广告的形态，绘制成了一篇长远的户外广告图鉴。
01以叫卖、实物为起点，户外广告在古朴的中国逐渐兴起原始社会的信息传递主要有符号传递、实物展示、口语传播三类。广告在这些原始的信息交流活动中产生了。
（符号传递图源：汇图网）
（语音口头传播图源：汇图网）
（实物展示图源：汇图网）
到夏商周时期，实物广告和口头广告进一步发展。《诗经·氓》中“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，记录了早期的实物广告；《楚辞·天问》中“师望在肆......鼓刀扬声”，“鼓刀”和“扬声”是比较经典的口头广告（和现在公交、地铁的语音播报广告一样，都属于语音一类）。
（诗经节选图源：百度）
（《诗经·氓》抱布贸丝场景图源：百度）
春秋战国时期，悬物广告、悬帜广告初步发展。由于经商人数众多，为了引人耳目，他们把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的，这样就渐渐开始出现了悬物、悬帜等户外广告。
（悬帜广告图源：搜狐新闻）
（悬物广告图源：搜狐新闻）
汉代时期，市亭、市鼓出现。市亭是市场内标志性建筑。在市亭上高高悬挂的旗帜称为旗亭，可以起到告示的作用；在市亭上悬挂锣鼓称为市鼓，作为提醒民众市场开启和关闭时间，这是更经典的户外广告地标。
（汉代市亭图源：排行榜网）
悬壶售药也始于汉代，行医会在市场中设定固定场所经营，悬挂药壶作为售药的户外广告传播标志。
（图源：凤凰网）
隋唐时期，除了传统的户外广告，还出现了较为特色的商品展销会。为了展示都城的繁华富裕，隋炀帝时期曾多次在丰都市专门进行商品陈列和展示，上面有各种各样丰富多彩的户外广告形式，如旗帜、招牌等等。
（图源：凤凰网）
当时也比较重视仪仗广告，这种帝王、官员外出时由旗帜、伞、扇、武器、吉祥图案组成的仪仗广告，只有广告功能，没有太多实际作用，是特殊的彰显身份地位的户外广告展示形式。
（图源：凤凰网）
到了宋代，广告表现形态极具兴盛。印刷广告首次在中国历史上亮相，并横跨宋、元、明、清上千年。在广告信息方面开始发挥巨大作用。
（中国第一张平面户外纸质广告—济南刘家功夫针铺）
语音广告也始于宋代，就是把吆喝声和歌谣乐曲相结合，将过往路人的注意力吸引过来。
（张择端《清明上河图》中打响板招揽生意）
明清，封建观念最成熟时期，立字号和楹联广告发展兴盛。立字号是经营者对所经营商品质量和对顾客诚信的一种承诺和保证。
（图源：同仁堂）
楹联广告是一种文字广告形式，起源于春联，讲究形式美。
（图源：凤凰网）
清朝也经常在城镇、乡村、主要路旁或桥头立碑，这是一种更加永久的户外广告形式，承载政府公文发布、记录某人生平、歌颂名山大川的作用。
（白居易纪念碑）
（清朝“禁杀耕牛”碑）
到了清朝后期，墙体广告成为十分普遍的广告媒介，在上海南京路的旧影中，大量的墙体广告充斥着人们的视野。
（图源：百度）
在这之前，户外广告发展稳定，从无到有，都充斥着中国色彩。
02西方文化输入，户外广告形态日趋多元鸦片战争后，随着西方资本的入侵，中国户外广告也开始渐渐充斥着西方色彩。让人难以忘怀的还是那一张张美丽、经典的月份牌（户外广告内参认为这很像我们现代的电梯框架海报，不知道现在的电梯海报是不是受月份牌的启发）。
（图源：百度）
月份牌是外商致力于洋货倾销的广告宣传海报画。洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然后收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画形式的图画，突出民俗内容。
（图源：百度）
在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，开始受到大家的欢迎。
这一时期，交通广告也出现了。19世纪末20世纪初，汽车传入上海，电车、汽车、轮船、火车等车身的外装饰面上都有广告。
（无轨电车上的“光施牙膏千里香”车身户外广告）
（伪满的长春街头车辆尾部依稀可以看到车身广告）
（民国时期双层公交车身广告）
（美孚公司的广告船）
还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告也在西方文化渗透的同时兴起。
年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。很快，这种风气在上海先施、永安、新新、大新等稍具规模的商店中盛行起来。
（宝芳公司唱片橱窗广告）
（永安公司司麦脱橱窗广告）
20年代时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新颖，内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。
（20年代部分路牌广告）
据上海市公用局年的统计，在上海处公共场所，民用商业类广告牌多达处，面积平方米。
年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安装了一副“皇家打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。及至30年代，上海市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
（30年代上海霓虹灯广告）
逐渐，随着经济的繁荣和技术的不断进步，霓虹灯广告风靡一时，其中，香港霓虹灯广告更是成为一种城市符号，吸引了大批的游客和商人。
（香港霓虹灯广告）
这一时期中国的户外广告受西方文化渗透，得到了极大繁荣，不再局限于木牌匾额、灯笼旗帜，有了较为先进和接近现代的多元广告形态。
03投放场景多元，户外广告缤纷多彩那么，要想进行线下广告渠道投放，户外广告到底有哪几种详细形式？行业平台——找广网将其户外媒体详细分为5大场景形式：交通出行场景、家庭社区场景、公共场景、商业空间场景以及其他场景。
交通出行场景下的户外广告有：机场媒体、火车高铁媒体、地铁轻轨媒体、停车/充电场媒体、公交车媒体、加油站媒体、公交站亭媒体、高速公路媒体、城市道路媒体、农村公路媒体、汽车客运站媒体、长途大巴媒体、出租车媒体、卡车货车媒体、自行车媒体、桥梁码头媒体、飞机媒体、轮渡游船媒体、空中物体媒体。
家庭社区场景下有：一般住宅媒体、公寓媒体、高端住宅媒体、洋房别墅媒体、乡镇农村媒体。
公共场景下有：地标建筑媒体、街边设施媒体、市民广场媒体、文体场馆媒体、天桥媒体、地下通道媒体、学校媒体、医疗场所媒体、公园景区媒体、铁塔基站媒体、村民中心媒体、出境口岸媒体、政府机关媒体、海外地标媒体等。
商业空间场景下有：写字楼媒体、电影院媒体、商超卖场媒体、银行金融保险媒体、酒店旅馆媒体、美容养生休闲媒体、家居市场媒体、酒吧KTV媒体、餐饮茶咖媒体、会展中心媒体、工业/科技园媒体、便利店媒体、快递点媒体、4s汽车店媒体、健身/游泳馆媒体、农村店铺媒体、高尔夫球场媒体、批发市场媒体、物流园区媒体、兴趣亲子媒体、玩乐运动媒体。
其他户外广告场景则包括：包装物媒体、票卡券媒体、服装媒体等。
现今，户外广告多为海报、LED发光字、液晶电子显示屏。越来越多的传统户外广告向新技术范畴迈进。这里简单罗列目前户外广告市场常见的几种形式。
首先是户外电子屏广告，投放场景多元、广告呈现效果较好。
（户外LED大屏）
（大堂刷屏广告机）
（电梯内的户外广告）
第二类立柱广告，又称擎天柱、广告塔、高炮，一般耸立在道路两边，以高速公路居多。
（单立柱广告——两面牌）
第三类壁墙广告，是墙壁或支撑面上绘制的大型广告画，主要以外墙喷绘的形式存在。此类型广告正在逐渐改造成电子屏广告。
（某商场壁墙广告）
第四类招贴广告，包括桌贴、门贴、玻璃贴。
（桌贴广告）
（电梯门贴广告）
（玻璃贴广告）
第五类龙门架/跨线桥广告，这种户外广告位于横跨道路的人行天桥、立交桥，或者龙门架上。
（跨线桥广告）
（龙门架广告）
第六类灯箱广告，主要应用在道路、街道两旁，以及影院、地铁、高铁、商业闹市区、站台、机场、码头、公园、社区等场所。
（某地铁线路灯箱广告）
第七类车身广告，目前主要是公交车身广告。
（某地铁线路灯箱广告）
第八类是目前最火热的户外广告——裸眼3D，国内自成都某某里裸眼3D大屏出圈后，裸眼3D就在各大城市遍地开花，呈井喷式增长。
（某地铁线路灯箱广告）
当然还有其他类型的户外广告，形态多样的户外广告促成了我们缤纷多彩的美丽世界，已经成为现代人们生活中不可或缺的一部分。
此外，与古代和近代相比，现代户外广告除了技术革新之外，广告资源整合也更具系统化。
广告投放本身就是一场信息战，掌握信息多自然就更具竞争优势。上世纪20年代，在上海诞生了中国第一家广告公司，广告代理逐步上路，随着时代的发展，互联网广告抢占市场成为主流，越来越多的广告公司将重心转向线上广告。
但是户外广告仍然具有不可替代的优势，当众多广告主将目光对焦互联网广告时，户外广告营业额在持续攀升。群邑预计年户外广告的增长率，将超过互联网广告的年增长率，达到14.9%，成为全国增长率第一的广告媒体。只是由于行业特殊，户外广告要找到合适的甲方，只能一家一家单独上门拜访沟通，耗时耗力。“找广网”基于此诞生，它是致力于中国户外广告行业信息资源整合的门户网站，目标是让天下没有难卖的户外广告位。目前平台上有20万户外广告行业从业人士，数千万块户外广告牌，打通了户外广告信息获取和投放的两头，无论是找合作还是找户外广告人脉、找线下广告投放渠道、找户外广告各种形式的资源，都很容易，且找广上面几乎都是一手户外广告资源。
找广网平台的整合优势，让户外广告投放更加便捷和有保障，完善了以往户外广告投放资源整合困难等问题，极大促进了线下户外广告行业的发展。
04创意与科技加持将掀起户外投放热潮未来，户外广告将会更加快速地发展。有以下几个趋势：
第一，新消费品牌成为户外广告投放大户。根据CTR媒介智讯年第一季度户外广告投放榜单显示，新消费品牌在头部的50个品牌中，占到了86%，而在年，这个占比还只有56%。可见新消费品牌越来越重视户外广告的投放。
第二，户外广告加速“下沉”和优化。中国互联网企业纷纷发力下沉市场，国内各大巨头如阿里巴巴等，都开始布局三四五线城市，带动了户外媒体的发展，三四五线城市也成为户外媒体们角逐的重要战场，目前这块市场上尚无优秀的媒体整合方，机会很大。
第三，户外广告与线上广告结合投放越发紧密。例如某众传媒携手某互联网大厂推出的某某计划，打通了线上线下全链路，助力品效合一，提升销售转化。
第四，5G技术的加持，“科技＋户外广告”成为主流。技术与户外广告的结合将会给户外营销带来全新思路，元宇宙、AR\VR广告的应用让户外广告与场景中的人们联系起来，将帮助广告主快速抓住受众的注意力。
小结：回望几千年的中国历史，户外广告从无到有，从有到精，逐步发展完善。未来，相信户外广告会只增不减，持续发挥着自身独特的传播优势。
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