白癜风最好医院 https://m-mip.39.net/nk/mipso_4679454.html自有产品是便利店差异化品牌的重要策略，主要以饮食品类为主，但美国7-Eleven最新推出的自有品牌：SimplyMeBeauty，卖的是美妆产品，并且价格和一瓶饮料差不多，在3-5美金之间。第一个系列包括眼影盘、高光、BB霜、腮红、眼线笔、眼影、口红、唇彩、睫毛膏、散粉；也包括一些化妆工具，比如说上粉底的美妆蛋、卸妆棉、化妆刷、假睫毛等；除此之外还包括眼唇卸妆液和指甲油卸除液。总之够满足一天基本的化妆需求了。产品包装是黑金色搭配的，看起来也不像几美金的美妆产品。7-Eleven卖自有美妆产品从本质上也是从“提供方便”出发的。“方便并不总是快速停下来吃东西和喝东西。”7-Eleven公司高级副总裁JackStout说，他觉得购买化妆品也可以成为一个日常生活中随手购买的东西。7-Eleven品类经理JoyPico也表示：“多数时候，唇彩和眼影等化妆品都是冲动购买的”。而当卖一支口红和一瓶果汁的价格差不多的时候，对一个消费者来说基本没什么心理成本可言了。美国的美妆产业如今是一个亿美金的产业，在巨大的市场中，7-Eleven发现消费者对于具有成本意识的美妆品牌需求正在迅速增长，因为千禧一代女性正在寻找便宜的多样化的产品。不过不少人购买SimplyMeBeauty是出于好奇的心理。美妆博主HotMomJeans10月底无意中发现了7-Eleven推出的美妆品牌，出于好奇买了一堆回来做测评，7款产品，税前共29美金。除了蜡笔口红闻起来像粉笔之外，其他产品效果不算太差。“这绝对不是最差的，如果你在旅行，忘记带化妆包了，你也许可以买一买”，HotMomJeans说。另一个美妆博主CarlyHumbert同样出于好奇购买了SimplyMeBeauty，“比我想象中要好，当然有一些产品我不是很喜欢，比如这个口红”，Humbert说，“我不会说我喜欢7-Eleven的化妆品，不过试一试挺有趣的”。题图、文中图来自：ZeroDriftMediaLLC
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