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视觉中国文
锌刻度，作者
黎炫岐，编辑
陈邓新
当咖啡品牌在中国的“内卷”愈演愈烈，互联网上声势较弱的连锁咖啡品牌NOWWA（挪瓦）正发生改变——从专注于拓店，到开始密集推广营销，以及发展社群。
一个比较微妙的现象是，不同于其他大部分咖啡品牌往往迅速在各大社交平台上走红，吸引年轻人种草打卡，挪瓦在面市这两年有余却一直在社交平台上并不突出。相较而言，资本市场上的反馈倒是不乏热度，其最近一次的融资消息发生在01年1月，其宣布连续完成B轮和B+轮两轮融资，累计金额达亿人民币。而在此之前，挪瓦曾于00年月份和11月份分别获得过来自三七互娱、源星资本、伯藜创投的PreA轮和来自金沙江创投、GurryShark的A轮融资。
定位为高性价比品牌、推出各种奶茶式咖啡、门店疯狂扩张……这些看上去还不错的标签，却似乎始终没能凑出一个成功吸引年轻消费者的公式。眼下的社群，成为了挪瓦试图提高复购率的一个重要渠道，但，能否奏效？
集杯换礼、随杯赠礼，学瑞幸玩社群？0年1月末，咖啡爱好者汤汤在搜索外卖时，偶然发现公司附近新开了一家挪瓦咖啡，便决定一试，“口味一般但价格便宜。”尽管大概率不会再回购，但汤汤还是顺手加入了店家发来的福利群，“先是加入了外卖平台上的店家群，后来看店家说城市
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